每年9月是苹果发布新iPhone的固定时间段，这个在国内被戏称为“科技界春晚”的发布会算得上最有分量的“粉丝 节”；在国内，刚迎来5岁生日的小米在每年4月的“米粉节”也成其新品发布与粉丝营销的重要阵地；这几天，华为旗下独立品牌荣耀也宣布在4月8号开启“狂 欢节”，直指小米；三家不同文化的公司，是如何输出自己的粉丝文化的？对于同场PK的国内两强，在策略上有什么不同呢？

苹果：产品是主角，没有营销就是最好的营销

自从2010年iPhone 4取得空前的成功后，苹果的秋季发布会越来越受到关注，按照惯例苹果公司品牌策略是电子商务企业营销最好启示，在正式发布新品的一到两周，苹果官方就会向部分媒体出发电子邀请函，随着中国大陆市场的增长，近几年苹果也开始在重要发布会前邀请中国媒体参加。

千万别小看了这个看似无关紧要的邀请函，苹果算是把这个传达信息的东西玩出了极致，除了精美的设计外，总能在其中透露出 相当多产品信息——要知道，苹果对于新产品的发布总是有着相当大力度的保密措施，而邀请函一出，各路媒体边开始纷纷解读其内在信息，从而引发出发布会前的 第一轮热度。

不过随着苹果产品的“泄密”想象越来约严重，这两年来大多数从业者已经将发布信息在会前都猜的八九不离十，“One more thing”的经典桥段已经不在，但苹果的产品本身依然维持其热度的重点——去年6月推出的OS X优山美地系统、9月推出的iPhone 6/Apple watch，10月推出的新iPad及今年3月发布的新Macbook，其路径为：1）前期“放”消息给舆论猜测；2）发布颇有隐喻的电子邀请函；3）发 布会推出重磅新品；4）产品开售后的舆论宣传，几乎每一步都在牵动着用户的神经。

（2012年苹果发布 iPhone5邀请涵)

（2013年苹果发布新 iPad 邀请涵)

不过，苹果似乎从没主动宣传过产品之外信息，哪怕是TVC更多也是品牌愿景和产品功能相关，但从达到的效果来看，无疑与科技圈最成功的营销案例，我想这就是IT公司目前所达到的最高境界：“没有”营销就是最好的营销。

小米：新品维持热度，营销已经麻木

为了今年4月8日的米粉节，小米在在3月的最后一天召开发布会宣布将推出五款新品，包括——小米Noto女神版手机、红米2A、体重秤、插线板以及智能电视，这些都将的米粉节上正式亮相。

不知是否有巧合的缘故，小米在5岁生日时一口气推出了5款产品，除了手机之外甚至还包括两款智能家居产品与电视。众所周 知，小米在2014年取得了不小的成就，手机出货量超过6000万台已经让这个互联网品牌手机成为国内市场举足轻重的一员，而在智能手机飞速增长几年后出 现天花板时，小米又重兵开始布局IOT周边产品链，甚至拉来了陈彤负责小米电视等视频内容的运营。

小米从诞生之出就打着“发烧友”的口号聚拢起首批玩家，概念化的营销让市场褒贬不一——其拥趸赞赏这小米的文化、性价 比、圈子；反对者也对其饥饿营销、期货甚至抄袭、质量楸着不放，但无论如何，小米在成立5年后的确已经靠粉丝的支持建立起了自己产品生态，而一年一度的米 粉节正是其生态的最大扩音器，几个新品的推出，更多的是为这个活动来加大筹码，并且有故事可讲。

荣耀：主打国际化，弯道超车挑战小米

不得不说，如果小米在国内有着量级相当的挑战者，唯一的可能就是荣耀了。两年前刚从华为独立出来的荣耀，在2014年已 经的出货量超过2000万台，销售额达到24亿美金，更重要事是已经进入了全球57个国家和地区，这种超过20倍的年增长势头，哪怕是巅峰时期的小米也难 以企及。

事实上，很多人把小米和荣耀当成一个类型公司对比，从出货与收入数据上看，小米的确领先，但别忘了荣耀背后有着强大的华 为支持，包括国际化、专利等小米在去年多次吃亏的地方苹果公司品牌策略是电子商务企业营销最好启示，荣耀/华为几乎是没有任何阻碍的，而现状是，国内手机市场增长放缓，来自第三世界国家的订单逐步增 多，这是华为系叫板小米的重要砝码。

在营销上，荣耀在今年在家把”狂欢节“选在了

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