广州产品经理大会实录：如何做好一款大众化产品
广州产品经理大会 大众化产品 产品设计 原则 酷狗彭学杰，酷狗音乐高级产品总监大众的品牌定位，负责酷狗音乐的产品研发，熟悉互联网音乐市场，有丰富的产品管理和软件工程经验，善于通过用户体验观察和大数据分享，找到最...
品牌策略
那些你最不耻的“人性”，才是内容传播必备的修行
新媒体营销 社会化营销 微博 年轻人 可能性一、年轻人正在给你制造“高门槛” 这几年我在新媒体领域，平均每天执行40个案子海尔品牌战略，每个月策划项目大概有100个左右。我们见过也经历过不少失败的案子，这...
品牌的秘密，在于构建核心认同力！
品牌 认同感 粉丝经济 消费受众 社交货币在如今的消费浪潮下，大众进化地愈发精明，你所购买的任何一件商品，肯定不是受到“看见什么买什么”这种思维的指导，当然也不是因为这个品牌广告投放多大众的品牌定位，而...
打造用户喜爱的产品》
产品 用户 机会 评估 人物角色书籍信息 全书名：《启示录：打造用户喜爱的产品》 英文名：《Inspired: How To Create Products Customers Love》 作...
《金字塔原理》——MECE法则、SCQA架构
金字塔原理 MECE 法则 SCQA 架构 用户画像 梳理关键词这个周我们说说那些看上去“高大上”的战略分析工具，比如你可能听过的：MECE法则、SCQA架构、波特五力模型、PEST模型、波士顿矩阵、通用电气矩阵、SWOT分...
一篇文章，读懂品牌广告与效果广告的相同和不同
品牌广告 效果广告 用户转化 目标用户 广告投放品牌广告和效果广告的目的都是为了销售。不管是传统企业老板还是做APP研发的老板，不管他们对企业的价值观、公司的组织架构、广告的理念有什么相左的见解，但在广告花钱...
三只松鼠创始人章三疯的电商之道
茶叶品牌 年轻消费者 市场划分 产品描述“18岁有梦想，19岁自学营销三只松鼠品牌定位，摆过地摊，开过店，打工也端过铁饭碗，一路失败！27岁天开眼，31岁总结：坚持不懈！35岁总结：舍得！未来：做好一...
十大管理模型
数字 字母 符号 编码心智模型 心智模型是根深蒂固存在于人们心中，影响人们如何理解这个世界（包括我们自己、他人、组织和整个世界），以及如何采取行动的诸多假设、成见、逻辑、规则，甚至图...
基础科普：如何解读长尾理论
长尾理论 市场 产品 成本 曲线2004年10月，美国《连线》杂志主编克里斯.安德森提出了网络时代兴起的一种新理论——长尾理论，并著作成书发表。书中俨然阐述了美国从传统零售经济时代进入网络数字...
互联网黑话教程，文案必备!
brief 逻辑 实际应用 共享 颗粒度提案提得好，黑话少不了，今天黑话“黑”吃“黑”，明年摸鱼年年有余。 于是，编辑了一些黑话的实际应用方法和大家一起快乐共享—— 黑话复习 二字黑话 壁垒，复盘，赋...
Interbrand：2019年全球最有价值品牌榜公布
品牌价值榜 Facebook 苹果 谷歌据外媒报道，品牌咨询公司Interbrand周三发布了最新的2019年“全球最有价值品牌排行榜”（Best Global Brands）。苹果以2342亿美元的...
AIPL模型：消费者行为理论模型
AIPL 模型 竞品分析 销售转化机制 标签分组 钻展AIPL模型 什么是AIPL模型？ AIPL模型是来源于美国的一个营销模型，AIPL的意思分别是认知、兴趣、购买和忠诚，就是用户从看到你（曝光，点击，浏览），倾...
案例分享：医美行业信息流广告账户搭建及优化
营销活动策划 人群区分 信息流媒体 创意配图 落地页优化一、客户行业行为分析 主营业务：以祛疤业务为主，祛疤祛痘相结合的非手术方式美容 盈利点：祛疤按摩服务，搭配美容祛疤产品一起使用 产品价位：单客消费1万-1.5万...
O2O的上下之争：电商空军阵仗大，传统品牌怎么破？
陆军传统企业 电商空军 优势 传统企业进军电商 开店在2010年底我在微博上开始讨论O2O的时候，许多人认为是在讨论所谓的“新概念”，可是随着我在家居建材行业的进一步深入实践和智能终端的快速发展和普及，O2O从概...
移动DSP利用LBS定向技术优化广告投放
移动 DSP 人群精准定向 广告投放优化 行业内广告主 品牌广告主 本地化广告主2014年移动广告行业将迎来了DSP大爆发，各平台已蠢蠢欲动蓄势待发筹划推出自家的移动DSP,可预料移动DSP将出现井喷的态势，随着各平台的不断涌现，基于移动D...
超级公关进化论：如何捕猎当今的“超级消费者”
超级消费者 公关进化 协同进化 超级雷达 心智归类引言：当消费者进化成超级消费者，公关也应该进化成超级公关。 “适者生存，优胜劣汰”这一套进化论理论不仅适用于自然界，也适用于品牌公关。 2002年，美国当代营销...
提升个人格局认知的40本书
美的历程 娱乐至死 原则 文本识别本期为大家推荐一些可以提升个人格局认知的书单，仅供参考，建议有时间的同学阅读。 本期书单共40本，排名按收集时间顺序，非推荐值高低。 思考，快与慢 推荐语 ：这...
实力传播：2015全球十大趋势报告下载
实力传播 2015 全球十大趋势报告 新技术 品牌体验 社交媒体实力传播最新发布的《2015年全球十大趋势报告》称：越来越多品牌将拥抱新技术，为消费者创造有价值的、个性化的品牌体验。 在报告中，实力传播分析了新技术对零售、媒...
构建一个标准的企业私域流量池的四个关键步骤
私域流量池构建 企业战略 流量运营 用户路径 执行方案私域流量虽然不是新鲜事物，但是伴随着中国新媒体平台的崛起与成熟，“私域运营“成为一个正式的命题摆在了所有企业面前。 当下整个市场形势始终处于不断变化当中，包括用...
营销深度拆解：拼多多为何能在3年内坐拥3亿用户？
品牌影响力 创意拆解 传播拆解 拼多多 电商平台我们都知道，在竞争激烈的红海中生存不容易，如果还想在这基础上杀出一条重围更是天方夜谭，尤其是有巨头把控市场的情况下。 可拼多多做到了，在淘宝、京东两大巨头把控市...
