7个事实告诉你，肯德基在中国将越来越糟糕
必胜客 百胜 麦当劳 肯德基 肯德基菜单肯德基在中国已经很难再回到过去的好时光了。 美国当地时间 10 月 8 日，肯德基所属的母公司百胜餐饮集团（YUM）发布了最新的 2014 年第三财季报告，报告...
品牌策略
在工作中，如何建立自己的方法论
方法 经验 抽象 间接 归纳在工作过程中，我们时常会面临各种问题，导致工作不顺。这时候，建立自己方法论就尤为重要。本文作者以他的亲身经历，讲述方法论的价值，如何建立方法论，希望对你有帮助。...
虚火之下的直播，盈利真的只是一场美梦？
直播 主播 流量 头部 社交直播平台流量混战已过，进入商业化下半场，无论是直播老将映客、主打电商的天猫直播、基于陌生社交的陌陌、还是绑定微博的一直播等，都纷纷开启了商业变现的首轮争夺战，直...
需求分析案例：QQ的MVP版本，到底该选哪3个特性？
qq本篇内容也不是标准答案品牌活动策划方案，只是为说明分析思路的一个示例。多分析多思考，让工作生活更有条理、更有趣！ 【题目】 一道经典的腾讯面试题：QQ的MVP...
流量见顶了以后，APP为何仍然要使用推送通知？
市场营销您的客户已经厌倦了在线营销空间中的所有噪音。那么，您如何吸引他们的注意呢？使用推送通知可能是您的最佳选择。让我们看看为什么使用推送通知应该成为您永久的营销策略的...
如何搭建赚钱的抖音自播账号？
数据运营 关系逻辑开始我们的主题：《品牌企业抖音号的精细化运营我们到底应该怎么做？》 品牌为什么要开始做直播？ 整体核心思想是品牌在直播推动企业生产经营活动价值提升。活动价值的提...
B2B内容营销真的可以 鲜活有趣吗？
b2b 内容营销 b2b系统以下场景纯属虚构： 2016年12月，在某营销界全国行业会议上，负责运营杜蕾丝社交媒体的X总与运营六一重工社交媒体的Y总正好坐在一起，望着X总手上托着的年度内容...
数据营销：哪些类型的数据最可靠？
数据 社交 眼球 建模 可靠如今，具有压倒性的数据量使得市场营销人员和广告商们已经难以理解哪些信息非常重要，哪些信息是纯粹的噪音，哪些数据是正确的？而哪些数据又是可以信赖的？不同类型的数据...
互联网营销分析的概念和度量：无以规矩，不成方圆
互联网营销 市场营销 流量互联网营销分析和优化的概念和度量，有太多关于这个领域的问题，我想重新写一系列关于这方面的文章，帮朋友们仔细梳理一遍其中的道理。所谓，“无以规矩，不成方圆”，概念...
职场人的短板：会说不会做
运营 脑子 达人 可行 口号最近又去到了电商行业，做一个从零开始的产品，因为是新的行业，需要补行业的推广知识（不同类目的打法是不同的）。就遍寻行业达人，问这个，问那个，看看这个品该怎么做。...
营销（marketing）和 运营（Operation）的概念分别是什么？
市场营销对于运营小伙伴来说，相信大家都下面这样类似的图不会陌生。有这样的技能说明图也不奇怪，一是因为有很多种不同类似的运营，二是因为大部分中小型公司中，运营的角色根本没...
《How Brands Grow》颠覆传统营销认知
营销 顾客 细分 颠覆 买到营销界人人尽知科特勒《营销管理》、特劳特和里斯的《定位》，却少有人知道这本——近年来最具颠覆性、也最有争议的书（作者：南澳大学营销学教授Byron Sharp）...
国庆节来了，品牌该怎么做好借势营销？
国庆 视频 营销 海报 度假来源|活动盒子-APP活动运营工具() 欢送中秋，喜迎国庆。两个重大节日热点前后夹击，相信很多运营小伙伴面对连续性的节日热点，蹭热点的思维都快枯竭了，只想唱首凉...
当传统广告越来越不像广告时，公关广告的时代来临
市场营销 公关营销 品牌公关 广告 品牌广告广告没落，公关崛起。 这是近几年的主流论调。当传统广告越发为受众所鄙弃、所抵触，广告的高成本和低转化率也开始让品牌主产生怀疑：这个时代广告投放的出路在哪？ 答案...
TO B品牌市场营销的四项基础工作
市场营销近来在招聘新人员，当问到To B的市场营销工作包含哪些模块时，不少人说就是发软文、投广告和做活动，将市场营销等同于推广获客，忽视了其他模块特别是一些基础工作。...
如何定价，实现产品最高利润？5种共赢的价格歧视
价格歧视 利润 产品层次为了让每一个有需求的消费者，不因价格而错失，拉取最大的利润，价格必须是有针对性、覆盖人群广的。本文作者总结了一套共赢的价格歧视方案，希望给你带来一点营销方面的思...
品牌策划全流程思考
策划 品牌 调研 诉求 口号一、思考 企业为什么要做品牌，从企业的角度来看，当下市场是一个看中颜值的时代，也是一个追求个性化的时代，尤其是产品和服务同质化的今天，消费者选择成本增加，那么如...
旅游品牌如何发挥内容营销在旅游搜索中的创新作用？
在线 视频 预订 消费 旅行从旅游搜索的早期发展开始，旅行品牌公司们就在构建新的商业模式上引领潮流，这些模式迎合了消费者变化多样的在线购物方式，并在消费者订机票、酒店、租车、邮轮、景区游览...
App Store “战略级”改版，不了解你就 out 了！
专栏 应用 过去 物种 下图你打词打量我不动，你刷他有啥用？！ 现如今，苹果 App Store 在其最先锋的美国地区已经变成这样的，如图： 按照苹果新规则，增加了几个新元素“开发者”、“...
儿童乐园开业活动策划方案来啦！
开业 乐园 礼品 喜庆 宣传一、 活动意义 开业对儿童乐园的资金回笼还是对该区域的品牌拓展都是至关重要的第一步，决定能否成功打开该区域市场，其意义非常重大，因此开业庆典活动要充分准备、及力...
