纵观可口可乐、王老吉、苹果、小米等各路品牌的崛起、横行、称霸市场的各种路径，从某种意义上毫不夸张的说：战略单品就等于品牌。我们也不得不承认，如今的中国市场，已经...

品牌策略 |全网营销 2023-10-24 阅读(857)

品牌所有AIPL资产数据都可以被存在数据银行（Data Bank）中广告在品牌战略中能起到的作用，靠的是用户在阿里体系那个共通的身份（UNI-ID）。 这里需要...

品牌策略 |全网营销 2023-10-15 阅读(787)

项目背景 某网站是国内领先的在线媒体及增值资讯服务提供商，向广大用户提供包括地区性门户网站、移动增值服务、搜索引擎及目录索引、兴趣分类与社区建设型频道、免费及收...

品牌策略 |全网营销 2023-10-14 阅读(786)

我们在营销工作中的大部分精力，可能都花在这上面。 1.在公司简介中，背景通常为蓝色，Why？体现专业性嘛。那，基于什么理论因素，我们需要体现专业性？ 2.在借势...

品牌策略 |全网营销 2023-10-09 阅读(783)

一个好的用户体验究竟是什么？它与可用性易用性的差别有多大？这是从事这份工作后没有停止思考过的一个问题，因为对用户体验不同的解释会导致不同的测量范围。 ISO 定...

品牌策略 |全网营销 2023-10-08 阅读(754)

运营到底是什么？运营都做什么内容？这个问题从有了“运营”这个岗位开始就一直在被问。用户运营，增长运营、社区运营等等，每个公司的标准和描述都不相同，尤其对于初入互...

品牌策略 |全网营销 2023-10-07 阅读(776)

一、平台能力1. 能力范畴 平台能力是会员业务发展之根本，通常分为基础能力、营销能力、服务能力： 以“专属线路”为例：业内叫IVR，俗称呼叫中心，看似一个简单的...

品牌策略 |全网营销 2023-10-04 阅读(780)

来源｜公众号 文案人于极题图来源｜Pexels 无论创意上如何天马行空、独辟蹊径，文案归根结底还是要用文字来表达。 而对于文字技巧，无数的文学前辈已经做了很多总...

品牌策略 |全网营销 2023-10-04 阅读(775)

比如相关的育儿经验，儿童的营养搭配，儿童成长过程的心理变化等等，这都是宝妈想要了解的内容，如果能提供一个好的环境，她们也更愿意分享和讨论。 私域凭借可以随时随地...

品牌策略 |全网营销 2023-10-01 阅读(802)

掌握一定数量的思维模型，能解决这世上90%的问题。 大多数人通常缺乏系统性和全面的思维分析和解决相关问题。作为一名营销人，这里有你必掌握的10种营销模型。 -0...

品牌策略 |全网营销 2023-09-22 阅读(801)

1、波特五力分析 *适用场景：企业战略规划、竞争战略分析 波特五力模型用于竞争战略的分析，可以有效地分析客户的竞争环境。波特的“五力“分析法是对一个产业盈利能力...

品牌策略 |全网营销 2023-09-21 阅读(835)

市面上讲互联网产品运营的书籍很多，课程也很多。但到底什么是互联网产品的运营？大家自说自话，每个人都有一套属于自己的定义。甚至很多人都搞不清楚，产品和运营的关系。...

品牌策略 |全网营销 2023-09-21 阅读(785)

1、大话SWOT SWOT框架是做战略分析的经典套路，甚至可以说是第一个进行战略分析的套路，其历史可以追溯到上世纪60年代。 当时，哈佛商学院的安迪（Andre...

品牌策略 |全网营销 2023-09-20 阅读(772)

最近很多人问我，新媒体运营工作到底是什么，做运营，到底有没有前途，我想说的是，如今的互联网时代，新媒体凭借着零成本、高速度等优势，迅速地超越了传统媒体。 关于新...

品牌策略 |全网营销 2023-09-20 阅读(770)

导言： 你知道广告费浪费了一半，却不知道浪费在哪里；你做了一次品牌推广活动，却不知道如何衡量活动对公司品牌的影响；你选择了适合公司的营销矩阵，多管齐下的做营销活...

品牌策略 |全网营销 2023-09-19 阅读(819)

一、增长思维模型 1.在某些时候，市场是由供给而非需求驱动的。营销研究场景更多的是由需求驱动的，它默认市场是供大于求的，我们要与竞争对手争抢同一个用户。而增长是...

品牌策略 |全网营销 2023-09-19 阅读(808)

关于裂变海报的设计方法，市面上已经有很多了。但很多人会发现，即便收藏夹里的资料越来越多，却依旧设计不好一张裂变海报。又或者，虽然看过的海报数以百千计，但依旧分辨...

品牌策略 |全网营销 2023-09-18 阅读(812)

进入21世纪第二个十年，快消品的市场竞争愈加激烈，如何面对竞争成为各企业比较头痛的事情。尤其是大量的新进入者，包括新企业进入者、细分行业进入者、跨行业进入者等等...

品牌策略 |全网营销 2023-09-16 阅读(839)

如何让“消费者/客户为中心”不只流于传播信息面，而能在企业及营销中发挥战略性的作用？ 弗雷斯特研究公司（Forrester Research）的分析师Paul...

品牌策略 |全网营销 2023-09-15 阅读(794)

稳健开发的华润 华润置地总部各部门对于地区公司的管控力度较弱，主要依赖于副总裁/助理总裁对于各地区公司进行大区分管，对各地区公司第一负责人授权非常大，这是基于华...

品牌策略 |全网营销 2023-09-14 阅读(790)