广告策划和广告创意是广告活动的要素之一，广告创意是广告业绩的核心要素之一。广告策划解决了广告活动的正确与错误方向的问题。广告的创意是目标受众喜欢广告产品。许多看似非常有创意但没有结合实际的用户需求点出发，偏离了用户和产品本身的自我推销。根本不知道在说什么品牌定位模板，更不用说让用户掏腰包了。

一、如何理解广告创意的定义

1.广告创意是创造性的思维活动

2.广告创意的前提是科学地调查和分析

3.广告创意就是要善于将抽象的诉求概念转换为具象的、艺术性的表现形式。

二、广告创意的误区

1.广告创意不仅是表现手段，也是策略。

2.广告创意重在影响而不是说服。

3.广告创意中少有绝对的新与旧，多是旧元素的新组合。

三、经典广告创意与策划的方法

1.借助经典模板

很多好的营销想法，其实都是借用被验证有效的经典分析模版而得出。因为很多分析模板可以让我们的思路得到更为全面的考虑，借助这些模板方法能更快地启发我们的思考。但符合消费者心理的模版依旧会有效，需要我们根据自身实际情况下做出调整和灵活使用，不能盲目效仿模版。

所以，根据不同的情况，借助经典的模板，很大程度上可以帮助我们得出有效的思路。当然，有些人的营销创意并不是来自模版，而是平时的积累与思考的结果。

2.逆向思维

一般说来我们习惯于“因为……所以”的逻辑思维，而广告创意却往往采用“应该……但是”的逆向思维。所谓逆向思维法，就是从与我们大脑中正常思维完全相反的方向来思考问题的一种方法。这种方法利用公众的逆反心理，通过形贬实褒的广告，出奇制胜。

3.寻找相似物

当百思不得其解时，参照相似物的情况，也是帮助你想出好营销想法的有效方法。这相似物可以是你的竞争者品牌定位模板，也可以是其他行业或领域的参照物。

但很多相似物的方式，表面看起来很有效，可能不一定就适用你的产品，因为很多时候是在产

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