近年来，面膜产品已在国内护肤品市场全面展开。 95%的20至49岁的中国女性曾使用过面膜。此外，根据调查数据，在过去三年中，面膜的市场规模和购买人口继续扩大，中国的面膜购买的普及率高达44%。虽然高速增长，但是利润急剧下降。目前，中国面膜市场的畅销品牌主要有膜法世家、美即、一叶子、御泥坊等。

面膜品牌市场竞争

国产面膜品牌细分为专业面膜品牌和综合品牌。国产专业面膜品牌主要包括电商起家的“淘品牌”与综合化妆品集团衍生的专业品牌，价格定位较低，目前该类面膜品牌构成国内市场主力军。2012年面膜元年后，国内各大综合化妆品企业相继进入面膜市场，凭借原有品牌知名度、成熟的渠道铺设及雄厚的资金保障，国产综合品牌面膜线增长迅速。

国产面膜品牌市场主力军

一叶子

2015年将一叶子面膜品牌定位新鲜面膜，打造成中国第一面膜品牌，开创中国新鲜植物加科技的面膜品牌，开启新鲜双星代言时代。2016年，开创新鲜有营养·植物护肤补水品牌，从新鲜面膜进军护肤市场，实现新鲜华丽转身，充分发挥上美的全渠道优势，提升一叶子市场占有率。

御泥坊

御泥坊是以面膜为核心的护肤品品牌，品牌名称来源于曾被进贡朝廷、并成为宫中养颜圣品的“御泥”原材。御泥坊取“御泥”古法加工提取工艺之精粹，借势电子商务渠道传承古法护肤。2013年御泥坊品牌全新升级，在全球范围内探寻护肤原材，成立法国研发实验室，依据现代科学技术改良古法工艺，不断升级产品，旗下业务扩展至全球，产品远销美国、俄罗斯、西班牙等168个国家。

膜法世家

膜法世家是上海悦目化妆品有限公司旗下面膜品牌 [1-2] ;创立于2007年，专注于“天然膜护理领域”， 致力于为消费者提供天然有效的膜类护肤品，

面膜市场疯狂增长之后，面临的两大问题

一、面膜市场虽然前景广阔，很难成为主打产品

不管是在线上渠道还是线下的实体店护肤品品牌定位，总能看待这样一种现象：消费者在购买一套护肤品后，店家为了显示优惠力度，都会赠送顾客几贴面膜。

面膜品牌营销策划公司认为这是对面膜在护肤品中的错误定位的行为，在一定程度上影响了面膜作为独立市场的发展。也就是说，面膜在护肤品中销量虽然很高，但是在人们的潜意识中还是没有达到和其他护肤品平起平坐的地位。在中国市场面膜作为美妆个护最大的增长引擎护肤品品牌定位，不应该只是作为护肤品的引流产品。

二、面膜产品替代性过强

可能会出现企业为了规模经济的利益，扩大生产规模，产品大量过剩的问题。面膜市场发展到一定的高度之后，市场份额的竞争也会更加激烈。

面膜品牌需不断创新，来赢得市场先机

近年来，面

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