AR（增强现实）技术是一种将虚拟信息和真实世界巧妙融合的技术，广泛应用了多媒体、三维建模、实时跟踪及注册、智能交互、传感等多种技术手段，将计算机生成的文字、图像、三维模型、音乐、视频等虚拟信息模拟仿真后，应用到真实世界中营销方式的创新，两种信息互为补充，从而实现对真实世界的“增强”。

如果说VR（虚拟现实）是娱乐行业中的点睛之笔，那么AR（增强现实）技术则是电商领域中的创新驱动力。在科技创新的情势之下,各大电商app相继推出了AR用户体验插件，比如淘宝的AR试妆、得物的AR试鞋等。AR技术的应用营销方式的创新，不仅提升了用户的购物体验，也为平台吸引了更多的潜在客户。

互联网时代，人们越来越热衷于在线购物，淘宝、京东、拼多多、得物等购物软件成为了人们的购物途径之选。于消费者而言，该途径的最大价值是便捷而全面；于电商企业而言，该途径的最有利之处是扩大了消费群体。当然，任何行业都是利弊同在的，有利就有弊。由于消费者在线购物无法看到实物，因此在拿到手时自然会出现不满意或退货的现象，降低用户体验的同时也为商家造成了相应的损失。

显然，传统商品展示方式已经不足以满足电商市场的需求。AR技术作为一个新型技术，融入于商品展示途径之中，为该行业注入了新的活力。传统的商品展示都是通过图文、视频的方式来呈现在消费者面前的，非常平面化；而借助AR技术进行商品展示，则可以将商品的所有信息展现在消费者的面前，令他们360°无死角地查看商品信息，包括但不限于外观、材质以及内部结构等。

AR技术的应用，可以让我们看到沙发摆放在自己家的样子；可以让我们看到鞋子穿在自己脚上的样子；可以确定这款口红是否适合自己的风格……。可

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