自2017年1月9日上线以来，微信小程序已经陪伴我们走过870天。即使在诞生之初，凭借“跳一跳”走红的微信小程序备受争议，但是两年后的今天，凭借着微信10亿用户的流量，微信平台已孕育了230多万个小程序，进入200多个细分行业，服务1000亿人次，创造了超过5000亿商业价值，实现了600%年交易增长。可见，历时两年的摸爬滚打，小程序已颠覆了人们最初的刻板印象。

图：源自网络

而在最近的 2019 微信公开课 Pro 版上，小程序和小游戏被当作为了开场的重头戏，张小龙的 4 小时演讲中，小程序也被重点提了出来。可见，小程序已经从一种产品形态升级为互联网发展趋势。同时，一个焦点问题，也始终被广泛讨论着：

APP会被微信小程序取代吗？

要回答这个问题，首先我们来回顾一下，小程序和APP两者间的优劣势对比：

I . 微信小程序 VS 原生app

表1：本文作者整理

如表格所示，小程序的优势是显而易见的：对于用户的好处在于，无需安装，便于在线购买、分享资讯；对于微信而言，借助多样的小程序服务能加深用户对微信的依赖感，强化了用户粘性；而对商家，微信提供了相对较低的开发门槛，也为小程序的迭代发展提供了便利。

同时，也不应忽视其局限和挑战：一方面，小程序作为一个本土应用平台，暂未能吸引到海外知名的APP开发者；其次，“7天不用自动消失”也会对商家的用户留存目标构成压力，促进产品竞争的白热化；

而综上诸多特点可推知，小程序的发展之所以颠覆众人的认知，在于产品设计之初就有了明确的定位：聚焦低频APP占据太多手机内存的用户痛点，并基于微信平台的流量优势实现小程序导流，达成“微信—用户—商家”之间的共赢。

而最可敬的，莫过于微信对小程序的长线运营策略，在如今“利字当头”的社会中显得格外可贵。微信本可以引入强运营手段，在短时间内鼓励更多用户使用小程序，但他们并没有这么做，取而代之的是“7天自动消失”这一设计，既减少了用户被多余小程序打扰的可能性化妆品网络营销的竞争优势，也呼吁商家及开发者对用户需求挖掘的回归。

II. 微信小程序发展趋势

1、作为一种“3分钟轻应用”

经笔者梳理，伴随着日渐增多的商家及开发者搭建微信小程序，目前的小程序市场已逐渐分化出以下几种功能类型：

（图1：本文作者整理）

粗略估计，使用上述小程序，可帮用户节省60-100MB内存。它们各有千秋，组合起来也看似无所不能，但有一点共性却万变不离其中：帮用户搞定3分钟内能解决的痛点，即“小场景”的需求。3分钟打不完一局王者荣耀，但足以让你免排队在喜茶下订单，在大众点评上种个草，在滴答清单立个flag。

2、与APP的并存方式：

经过初步的调研，目前的小程序与APP存在3种主要的并存方式，如下：

表2：本文作者整理

基于调研观察，目前的小程序以第一及第二种生存方式居多。同时我认为，属于第三类依存关系的APP，将最有可能被小程序替代，因其功能和用户体验与小程序几乎无差别，且同类轻应用较多，这类占据了内存的工具型APP将不具备竞争优势。

再者，由于目前功能分化格局已基本确定，用户需求挖掘也趋向饱和，所以我认为未来的一段时间内，小程序生态都将以一种“去中心化”的形式存在，产品同质化也会成为普遍现象，而像“跳一跳”一样现象级的小程序应用将很难再次出现。

III.小程序——微信升级为超级应用的王牌

近日，一直对社交领域跃跃欲试的字节跳动，上线了社交app飞聊，力图通过兴趣小组构建圈层文化为单位的新型社交，与微信形成差异化竞争。因此，“飞聊是否会替代微信？”也成为一众网友们讨论的话题。

图2：源自网络

我认为，这次的PK胜负非常明显。抛开基础社交功能不说，凭小程序这一筹码，微信就能稳坐社交应用的铁王座。

因为历时两年的发展化妆品网络营销的竞争优势，小程序已加深了与用户，商家及开发者的羁绊：一方面，微信小程序平台与商家形成了紧密的依存关系；而透过小程序，商家能强化与用户的之间的互动，借助微信流量做进一步的营销及裂变；而对于用户而言，小程序的功能不仅给生活出行带来方便，而且不用困扰占据手机内存。根据马斯洛需求层次理论，微信小程序生态多样化的功能，恰恰满足了用户的多层次需求。这种稳固的关系，并非飞聊app通过“兴趣小组”能轻易撼动的。

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