好的内容可以促进自传播网店线上推广方案，从提供货品到提供多媒体的消费素材，对这个商品对应的生活场景进行表达，给用户更好的代入式购物体验。

今年3月，阿里2016商业服务生态峰会大会主题是赋能商家，天猫接下来的运营重点，从货品运营转为内容运营和用户运营。在淘宝移动端，几个内容型栏目入口UV暴涨2倍以上。包括：微淘、淘宝头条、有好货、达人淘等。用户习惯先消费内容，再消费商品。

几乎每个消费式或内容型app都有专题栏目，像唯品会app，就是以每个商家为单位做成的专题；近期，天猫首页更是增加一整屏以专题导购的形式的页面。

专题导购是指专门针对某一类型元素、具有共同点的商品，或是同一主题下的商品推荐。目的是以内容主导消费，区别于简单的商品陈列，用场景式、有趣的或流行趋势等内容的多样呈现方式，引导用户有逛的感觉。下面主要以女性时尚电商类app为例，教你如何写一期高水准的专题导购。先了解策划专题的思路构架：

专题导购策划思路（服饰类）

第一部分：app的专题导购研究1.优秀app推荐

推荐以下5类app研究。选择研究它们的理由：购物类app以女性用户为主，具有优质丰富多样的主题内容，而非仅仅商品瀑布流罗列,其次购物类排名优先的app，最后是具有专门的专题版块。

（注：以上排行根据ASO114网站的top榜实时数据）

推荐1：天猫，TOP13，同类淘宝/唯品会等，这类app拥有巨大的流量，内容更新频率较高.

推荐指数：★★★★★

推荐2：么么搭，TOP792，同类app穿衣助手、D2C、明星衣橱、有货、最搭、see等。这类垂直类女性时尚电商类app是目前最多的种类，以内容为导向，下载量不一定很大，但设计和文案较优秀，包含编辑主题、专题导购等，也值得学习推敲。其中最搭app为唯品会旗下app,么么搭和穿衣助手强调搭配性、D2C和有货是设计师和潮牌类，而see是帮助用户找同款。

推荐指数：★★★★★

推荐3：礼物说，TOP48，同类app半糖／什么值得买等.种类齐全，以生活场景类居多，比较有意思的玩意偏多，主题模板较固定。

推荐指数：★★★

推荐4：网易严选，TOP43，同类app必要等.以大牌的制造商为噱头，强调健康品质、高性价比的商品，并提供部分产品定制化等优质服务。不过目前主题较少，内容多偏生活类。

推荐指数：★★★

2.以天猫品牌街为案例

2.1 banner

品牌街的精选板块banner以错开两列形式，其他板块以横屏+3个商品图的形式，并且banner具有固定模板。从精选点击其他板块会跳转，像进入另一个频道，每个主题是以单店或媒体站的内容为单位。

2.2 专题部分

天猫精选专题主要以商品+模特平铺在背景图为主，没有商品瀑布流，全是展示场景，或以同类商品聚类，或以商品3D图平铺摆放陈列，图文很好地相结合，且整体篇幅不会过长，内容比较聚焦，每一款商品都有设计摆放，比较精美，很丰富，视觉效果很赞.

清凉之风：

情人节的花样浪漫：

12星座金牌女友：

西门大嫂：

2.3 具体案例-袁姗姗教你叠穿吊带

页面展示长度：12屏+

调性：底色纯白，以杂志感+图文配字的形式，以明星和日韩模特相结合，整体风格较为日韩系

版头图：占以一整屏，印有LOGO标志-Rayli，文字疏密得当，重点突出明星”袁珊珊”&“江疏影”，突出内容教学内容“N种穿法”，模特比较醒目，且符合”吊带“主题。

【形式】3组明星组合排比+6组达人支招+以点带面引出达人支招，全篇围绕“吊带”这一主题网店线上推广方案，中心明确，且内容很丰富。从明星穿吊带，过渡到达人穿吊带，都是以吊带为内容扩散开的。在做专题的过程中，往往某一个点很难充实整个主题，因此需要由此话题带动到其他话题，这样使整个专题内容更丰富。缺点是由明星传达到达人支招缺少过渡性的词语。

（3组榜样+搭配tips）

（6组达人支招）

【内容】教学类+吊带品类多种穿搭方式

以明星穿搭作为切入点，然后将教学内容定为”性感的吊带“”叠穿法，内容非常集中在一种品类的一种穿搭方式，素材很切合题目，且推荐的款式与明星和达人的衣服款式和色彩很类似，真正让用户感受到，这套穿着好看，我就打算买一套，也能提高连带率。

【模板】重复模板组合+对话框和小图案+动态光点引导

由3组明星和6组达人的版式看是重复利用的，在变化中又有相同点，只是商品的摆放位置随意变动。其次增添一些对话框和小图案点缀，如星星、外星飞船等，画面较丰富有趣。如果模特图较少，3D图为主可以采用这种形式，增添一些配饰点缀，画面感也比较美观，也有整体的穿搭风格。每个商品3D图配上动态光点引导点击，并且留白，商品摆放错落有致。

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