一、基本概念

广告主（advertiser）：指想为自己的品牌或者产品做广告的人，例如Intel、蒙牛

媒体（publisher）；媒体则是提供广告位置的载体，例如电视台、网站、杂志

广告商（agency）：本质上就是中介，帮广告主找媒体广告位，帮媒体找广告主。

受众（audience）：“消费”广告的人

二、DSP竞价广告

SSP（Sell-side Platform销售方平台）：流量卖方

DSP（Demand-side Platform需求方平台）：全称叫做“程序化购需求方平台”，DSP是想打广告的，对广告位置有购买需求的公司使用的。

RTB（Real-time bidding实时竞价）：是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

ADX（Ad Exchange,广告交易平台）：一个开放的、能够将媒体和广告主/广告代理商联系在一起的在线广告市场（类似于股票交易所）。DSP的实现很大程度上需要有成熟的Ad Exchange。

中国程序化广告技术生态图（来源RTBchina）

是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术。与大量购买投放频次不同，实时竞价规避了无效的受众到达，针对有意义的用户进行购买。

DSP广告逻辑

2.1 RTB竞价方式

1.CPM（Cost Per Mille） ：展现成本，或者叫千人展现成本。按照其模式，只看展现量，一般情况下，网络广告中，视频贴片、门户banner等非常优质的广告位通常采用CPM收费模式。

2.CPC（Cost Per Click） 点击成本，即每产生一次点击所花费的成本。现行的网络广告中，典型的CPC模式就是搜索引擎的竞价排名，如谷歌、百度、360、搜狗的竞价排名。在该模式下，只有用户发生了点击行为，广告主才按点击数量进行付费。

3.CPA（Cost Per Action）：每行动成本。即按行动收费，但是行动是多种多样的，具体是哪个行动，需要在投放广告时，广告主与代理公司和媒体约定好，一般情况下，行动可以是指注册、互动、下单、下载、购买等。

三、广告主如何知道广告展现了多少次？

1.所投放的媒介提供数据

2.第三方数据检测平台

四、App推广中常用名词

1、CPD：两种叫法，1：（Cost per day） 按天计费的广告合作方式，某某广告位一天费用价钱。2,：（Cost per Download） 按下载付费，根据实际下载量收费。

2、CPM：（Cost Per Mille） 按应用广告的千次展示计费千人成本=广告成本 x 1000 / 点击量。

3、CPC：（Cost Per Click） 按应用广告的点击计费。

4、CPA：（Cost Per Action) 按用户行为计费，指按照激活/注册计费。

5、CPS：（Cost Per Sale) 按销售额付费，是指以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。即根据每个订单/每次交易来收费的 方式。用户每成功达成一笔交易,销售可获得佣金。

6、CPT：（Cost Per Time)按时长计费投放广告，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。

7、ASO：(App Store Optimization)应用商店优化，提升App在应用商店的搜索排名、榜单排名等技术手段。

8、SEO：（SearchEngineOptimization）搜索引擎优化，主要是针对PC站。

9、SEM：（Search Engine Marketing）搜索引擎营销。

10、ASM：（App Store Serach Marketing）苹果应用商店搜索竞价广告市场。

11、DAU (Daily Active User) 即日活跃用户数量，统计的是一日之内，登录或使用过某个应用的用户数（去除重复登录的用户 ）。

12、WAU (Weekly Active User) 即周活跃用户数量，是指在一周之内登录或使用该应用的用户数量。

13、MAU（Monthly Active Users）即月活跃用户数，指的是在一个月中至少使用过一次该应用的独立用户数量。

14、UV（Unique Vister）独立访客。

15、PV（page view）页面浏览的总次数。

16、ROI（Return On Investment）投资报酬率。

17、APK：安卓市场安装包。

18、IPA：iOS系统下安装包。

19、SDK：即软件开发工具包， SDK是渠道提供的、集成了App软件所有功能模块，这个功能模块CP必须要植入到自己的app里，接 入SDK后CP和渠道都要对SDK包进行测试，测试通过才能上线。

20、IDFA：IOS系统中广告标示符，可用来检测换量、推广等活动效果。

21、首发：分为独家首发和联合首发，独家首发是指App新版本第一个选择的分发渠道，期间只在指定的市场进行新版本发布谷歌竞价排名，其 他渠道的发布时间至少须晚于首发市场24小时。联合首发是指在多个应用市场同步进行新版本发布。

22、换量：App推广的一种方式，通俗一点就是置换资源、抱团取暖。

23、刷量：指推广渠道通过技术手段或预装的方式模拟自然用户的应用激活或注册、留存等行为，以产生虚假推广流量的行为。

24、刷榜：广告公司通过技术手段操作提升AppStore总榜单（分类榜单）排名的行为。

25、扣量：量没给够，广告商在推广中，实际有效推广量基础上扣除一定比例的常见行为。

26、专题：是指应用市场的定期/不定期的活动，多数应用市场都有专题推荐，对CP来说是一个很好的免费推广资源，可以到对应 的开发者后台或者开发者论坛去申请。

27、抓包：一个市场的App安装包被其他应用市场抓取，多数发生在版本首发期间，或者版本更新期间不同的市场相隔时间太长。

28、马甲App：为了让产品获得更多的曝光，很多公司会采取用马甲App从而在AppStore获得更多关键词覆盖、榜单排名流量，其 特点是相似，目的是像主App导量。

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