微信在全量开通微信搜一搜广告后，很多广告主希望抓住微信搜索的第一波红利，但是又担心或者会遇到上线之后效果不好、账户不起量等等的问题。
今天我们通过四个方面，教大家如何提升微信搜一搜广告的效果及流量。
一、清晰的账户结构
账户搭建没有统一的标准，这里依照行业经验推荐一种较为高效账户搭建结构，但实际操作需根据业务线、产品线灵活调整账户结构，便于后续调整出价、物料、关键词，有助于快速回收效果数据。
搜一搜广告账户层级：一个账户结构下包含了推广计划、广告、关键词、创意四个层级，广告下的创意和关键词可以任意组合。我们以教育行业为例，建议单账户仅投放一个课程，如有多个课程，多开账户进行投放。
①推广计划：建议将表达含义相同的关键词放在同一计划下，利用计划层级将不同用户搜索诉求做划分，如涵盖品牌词、产品词、通用词、人群词做划分，这样有利于我们针对不同需求的用户做差异化的物料/课程设计/出价等。
②广告层级：建议将相近的营销卖点的物料放在同一广告下，利用广告层级区分营销卖点，有助于后续拆分营销卖点数据，制定后续营销计划。
如：1元体验课vs免费体验课、降价促销vs没有降价促销等。
优秀案例
某汽车广告主，将“品牌词”（XX品牌名称）、“通用词” （打车、打出租车..）、“竞品词”、“长尾词”（打车多少钱、打车接单快）等关键词进行词性拆分，分别搭建广告进行投放，并结合不同关键词配置对应适配文案，验证不同词性词包的转化效果，针对性进行优化。
二、关键词选词思路
不同用户所处的阶段不同，其搜索内容不同，满足的营销目的也不同，根据推广需求和营销目的来选词，关键词通常涵盖：品牌词、产品词、通用词、人群词、活动词、竞品词。
a、高转化必买词：品牌词、产品词（这类词建议高出价争夺曝光）
b、流量拓展可选词：活动词、竞品词、人群词、通用词（这类词着重优化物料，吸引用户点击）
c、数量建议：单广告建议购买1000个关键词，提升可触达人群
d、词量拓展：可利用投放端后台行业拓词“以词拓词”能力，快速扩充备选词汇，扩大可触达人群
三、外层创意匹配搜索意图
1、文案匹配关键词词性
按网民搜索意图对关键词进行分类，制定个性化物料促进转化。如：品牌词、产品词的外层文案突出价格优惠，利用促销引导高意向用户转化；通用词、人群词突出课程利益点，激发用户需求搜索推广创意，培养潜在用户。
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