在品牌策划界都很巧妙的运用造势营销与借势营销：九流的营销策划广告人员可能会采用粗暴广告的形式，三流的营销策划广告人会采用顺势而为的形式，二流的营销策划广告人会采用借势营销的方式，一流的营销策划广告人会使用造势的营销方式！在这几年来，就体育营销而言，无疑——广州恒大品牌策划的营销方式运用的很高明！

2009年恒大开始策划体育营销之路，首先是成立职业排球俱乐部，并且很快就使用了造势营销的技巧！邀请郎平作为俱乐部的主教练，引起众多媒体的直播与报道！完美的展现了一次体育营销！给恒大带来了很大的社会效应与品牌效应！之后，女排所参加的众多比赛，无不给恒大带来很高的商业价值与营销策划广告效应！

2010年3月，恒大集团入主广州足球俱乐部，又进行一次大投入大营销。先把球队过往的债务全部还清，并且还把俱乐部的注册资金从两千万，调整到一个亿！接着又大量引进精英，且在一年内轻松杀进中超！恒大在足球上的投资，大手笔、大投入、大回报，也就是说，非常具有营销广告效应！而这个效应还会带动恒大的其他产品的营销！

2013年11月，与首尔FC的决战前，广州恒大的球员穿上了胸前印有恒大冰泉的球衣。当晚广州恒大捧得了亚冠奖杯，“恒大冰泉”则几乎一夜名。这有很好的展现了恒大进入体育行业非常熟练的体育营销技巧——借势营销！恒大冰泉轻松借了广州恒大的势，几乎让每个关注这系列足球比赛的观众一下子记住了这个名字——恒大冰泉！就算有些朋友没有关注这赛事的，也无法抗拒去接触到这一品牌的名字！

正如许家印算的帐：在中央电视台打广告，1秒钟大概15万元。恒大一场足球比赛至少有25家以上的电视台现场直播品牌定位广告，有300多家媒体竞相报道品牌定位广告

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