品牌战略是企业战略的核心，而品牌定位是品牌战略的核心，所以，企业战略核心的核心就是品牌定位，这也是一家公司、企业保持长期持续发展的源动力。企业如何做品牌定位？首先从广告公司的选择开始。

一、广告公司的选择

企业可根据自己的目标与需求，选择合适的广告公司进行品牌策划。按照服务范围的不同，广告公司可分为：

1.媒体型广告公司

国外媒体购买公司在中国的雏形，主要从事媒体收购和投放。

2.设计型广告公司

以视觉表现为主要方向的公司，又可继续细分为平面广告公司、三维设计广告公司，主要从事视觉上能看见的表现设计。

3.影视型广告公司

以影视广告的设计、制作、拍摄为主要运营方向的公司。

4.策划型广告公司

以企业广告活动、企业促销等执行规划见长的广告公司。

5.策略顾问型广告公司

以企业发展战略、营销运营战略等规划层面的策划见长的广告公司。

6.制作型广告公司

提供广告终端制作服务，如喷绘、印刷、礼品、霓虹灯的制作方面的工作。

二、市场分析

想要做好品牌定位，首先对市场要有一定的了解。对市场的调查与分析企业品牌管理研究，包括：

1.市场大环境如何，是否有相关的国家政策支持等;

2.产品的目标消费者群体;

3.消费者购买该品牌产品的理由;

4.市场上同类竞争者产品情况，有什么优缺点;

5.竞争者品牌是如何定位的，有什么不足，又有哪些方面值得借鉴。

三、 品牌定位设计

品牌定位设计就是对品牌定位进行初步的规划和筛选。主要包括：

1.从什么角度进行品牌定位。要求企业从品质、功效、市场等角度去选择适合于企业产品的定位;

2.如何表达品牌的定位。可设计多种不同方案，然后从中进行优选;

3.如何把有限的资金用在定位上。

四、品牌定位的实施

品牌定位设计完成后，要使产品在消费者心目中扎根，建立起该企业产品的形象，必须借助各种方式进行有效的传播。包括：

1.实施有效广告创意及选择合适的广告媒体。广告常常是在消费者中传播和建立品牌形象是重要的手段

2.公关、营业推广等其他各种有效的市场促销活动;

3.一切有益品牌定位战略实施的其他方法。

五、避免对品牌定位的错误理解

有些机构认为“定位”包含有“企业定位、品牌定位、产品定位、市场定位、渠道定位、包装定位...... ”等一系列定位。认为品牌定位应该是在企业定位的指导下来制定，是一种自上来下规划的结果，甚至要基于产品定位的基础上来推导出品牌定位，这其实是误读。

真正的品牌定位只有一种，那就是自下而上逆向的规划。强调发现顾客心智中存在定位机会的概念，然后以此概念为基础，由下而上的构建企业的战略体系。

找到品牌定位后，围绕定位开展协调一致配称行动，比如产品研发、视觉设计、寻找消费人群、寻找销售渠道....

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