对于日用消费品制造商来说，最终市场的控制和竞争变得越来越激烈。因为它赢了，它赢得了消费者。为了争夺更大的市场份额，企业一方面加大广告投放力度，另一方面也加大了终端推广和展示力度。但是很多企业，特别是中小型企业，不能投资于庞大的广告，那么如何与那些知名企业竞争，从而让您的产品在市场中占据客户的心理呢?这需要营销策划技术和方法的帮助。

从消费者购买心理的角度，分析如何进行营销策划，以吸引消费者的注意力中国品牌管理，激发消费者的购买欲望。

一、什么是市场营销策划

在独立卖点(如路边冷饮摊、居民区烟店、商业区品牌店等)范围内，对商品展示、流行布局、环境氛围等进行营销策划和加工。从而形成对顾客进入卖点的视觉刺激，进而促进顾客的购买决策。

二、市场营销策划的重要作用

产品的广告可以引起消费者的购买兴趣，产品越敏感，广告的效果就越明显，但是对于越理性的产品，消费者面对市场上大量有竞争力的品牌，需要仔细比较和确认，购买行为是合理的，尤其是当消费者普遍不信任广告时，只有当消费者在商店中进行产品比较时，产品之间才开始真正的竞争，此时，如果你的产品营销和策划工作做得很好，你可以吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，它将脱颖而出，成为赢家。根据发达国家的经验，营销策划方法和技术因其灵活性、新颖性、投资少、见效快等特点而被广泛应用于大型企业。

三、市场营销策划管理的原则

1. 创造购买气氛

这是营销策划管理的重点，包括户外广告、灯箱、店面招聘、产品投放、产品柜台、各种促销海报和流行音乐都是为了营造购买氛围、吸引消费者，从而达到销售目的，因此营销策划必须从如何吸引消费者入手，设计各种营销策划方法和手段，才能采取生动的卡通造型、环境布局。

2. 改善产品形象，树立公司品牌

营销策划的目的是为了吸引消费者，但同时必须保持公司产品和品牌形象的一致性，公司的标准色、标准字、产品和品牌要求以及相关的生产标准不能改变。

3. 及时调整，适应市场

公司

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