品牌规划是指为消费者提供一种独特的价值诉求，提高消费者对品牌的认知和认同，使品牌具有独特的价值和服务。这样可以提高品牌的核心竞争力和消费者的信任度，进一步提升品牌的业绩和发展前景。那麽，品牌规划到底包含了那些内容呢?大家一起看看吧!
我们所说的企业核心竞争力，就是企业自身所具有的，能够在市场竞争中长期稳定发挥主导和关键作用，并且是其他企业无法或难以替代和模仿的要素。
作为“英特尔”的代表，由于掌握了计算机芯片的最新技术，别人在这个领域很难与之竞争;而格力的口号是“格力，掌握核心技术”，说明其核心竞争力就是科技。
过去的企业，核心竞争力可能是资源、渠道、产品、技术等，而如今移动互联网发展迅速，这些壁垒都被打破了，竞争对手大同小异，大家拼的更多的是内容、体验感、服务等等，所以要懂得转换思维。
企业品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上，针对特定品牌在文化取向和个性差异方面的商业决策，是企业建立与目标市场相关的品牌形象的过程和结果。
换句话说，就是为某一特定品牌确定一个合适的市场定位，从而使该商品在消费者心中占有特殊地位。在可口可乐进入市场多年后，百事可乐才开始生产可乐，起初将自己定位为小弟，结果消费者以为是模仿可口可乐的产品，几乎破产。随后，百事可乐重新定位，以“新生代可乐”为产品形象，赢得年轻人市场，将自己从“冒牌货”转变为顶级饮料品牌，摆脱了别人的影子。假如没有明确的定位，品牌的发展就会遇到阻力，可能会永远被别人踩在脚下。
文化品牌
品牌文化是指通过赋予品牌以深刻而丰富的文化内涵，确立鲜明的品牌定位，充分利用各种强大而有效的内外传播途径，使消费者在精神上对品牌产生高度的认同，创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。
简而言之，就是品牌要把自己的观点传达给消费者，让他们认同。此时，消费者购买的不只是一种产品，而是一种独特的体验，一种对自我价值的认同。
顾客选择一个品牌，不仅仅是因为其产品的功能，还觉得这个品牌有文化内涵，品牌所代表的形象标签，能够满足他们的心理需求。
商标广告词
商标广告词是一种用于传达描述或说服有关品牌的信息的短语，通常出现在广告和包装上。对于品牌来说，它能宣传品牌精神，反映品牌定位，丰富品牌联想，使品牌名称与标识更加清晰。
优秀的品牌广告词看起来像什么?
第一，要与品牌定位相匹配，比如康师傅的广告词“就是这个味道”，一看就知道是食品行业，而且还暗示大家都很喜欢这个产品。
还要有冲击力，感染力，能引起消费者情感共鸣。此前小米的广告词“为发烧而生”，具有这样的特点，消费者会以自己是小米的发烧友而自豪。
首先是易于传播，易于阅读和记忆。Debiles那句经典的“钻石恒久远，一颗永传”，朗朗上口，炫迈洗脑的广告词“一点也停不下来”，很口语化，网感很强，读起来就忘不了。
品牌故事
以讲故事的方式表达品牌文化，赋予品牌精神内涵和灵魂，帮助拥有历史传承、独特文化的品牌走出困境，完成品牌塑造、升级、发布等不同阶段的营销任务。
例如马云创立阿里巴巴时的十八罗汉故事，一直令人津津乐道，极大地提升了阿里巴巴的品牌形象和认知度nike品牌定位，这也是一大营销亮点。
品牌故事，其实就是帮助消费者表达自己的想法。饮用江小白，说明消费者与江小白也有相似的经历;饮用无印良品，说明消费者喜欢的是简朴、简朴。
说什么不重要，重要的是品牌能否感知消费者，了解消费者的想法和感受，只有当与消费者的心灵相通
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