相信在这个品牌为王的时代，每个品牌都在争先抢后吸引消费者的注意力。那么对于企业来说，品牌营销策划怎么做，才能实现品牌价值最大化?今天给大家分享我们总结的4个点。

1. 品牌定位

自从特劳特提出了定位理论之后，品牌开始逐渐意识到了定位的重要性。我是谁?是消费者认识品牌的第一步。

租车公司艾维斯的广告语——我们是老二，所以我们更努力。在所有品牌努力争抢品类第一的位置时，艾维斯坦然地向消费者承认：我们是老二，因此我们也更努力。是不是让消费者对艾维斯的好感度一下子提升起来，因为我们都会欣赏努力的人。

艾维斯的这一定位策略，打破了品牌非第一不可的神话大众汽车品牌定位，做老二，也没有什么不可以。消费者不会因为你是老二就拒绝你，关于这点，就要说到消费者洞察了。

2. 消费者洞察

每个品牌都应该了解自己的消费群体。我们继续以艾维斯做例子，对于消费者来说，行业第一的租车公司固然好——服务好、产品好，但同时价格也更昂贵。如果有一个比它更便宜、服务更好、车子更干净的品牌出现，消费者也不是不会选择。对于消费者来说，他们永远会做出有利于自己的选择。艾维斯洞察到了这一点，所以他们说——我们是老二，因此我们也更努力。

3. 传播推广

企业离不开品牌推广传播，尤其是互联网时代，传播的途径变得多样化，消费者获取信息的途径也多了很多。以前我们买东西就去家门口的超市，但是我们现在可以选择网购、代购、便利店。消费者的选择多了，竞争也就大了。

品牌要选择适合自己的传播方式。基于对用户群体的洞察，我们会选择媒体投放方式。奔驰的广告会出现在汽车论坛大众汽车品牌定位，化妆品的广告会出现美妆视频里。

4. 运营维护

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