前两天看了个报告，由几家营销公司联合调研、发布，号称此报告系列已成为广告主、媒体、代理商等必须关注的“营销手册”。

《中国数字营销趋势报告》

报告显示，社会化营销和自有流量池是2020年最值得关注的数字化营销形式，传统的搜索引擎营销，也就是常说的竞价排名和信息流营销的关注度不及前者的一半。

作为以搜索引擎营销和信息流营销起家的多年从业者，虽然不愿看到这样的结果，但也只能坦然接受。毕竟互联网发展至今，用户的关注度从门户网站转移到搜索引擎搜索引擎在网络营销中的地位和作用论文，再到现在的手机APP，流量的变迁和用户决策链的变化搜索引擎在网络营销中的地位和作用论文，决定了广告主的投入预算也要进行调整。

那在现在这个阶段，在互联网流量增速下降、流量成本提高和公域流量流向私域流量的环境下，还有必要在搜索引擎营销这个传统的营销方式上面投广告吗？我建议从几个维度思考：

1、 项目所处阶段

a) 网投+电销的模式，冷启动的项目建议投竞价广告；

b) 业务的增长需要更多流量，可以选择百度等SEM类渠道投放；

c) 项目转型，在渠道端想尝试网络渠道，建议先从竞价类渠道着手；

d) 现金流业务，客户转化周期短的项目，建议投放竞价渠道。

2、 内容产出能力

a) 没有内容沉淀，从零搭建内容体系的项目可以投网络广告；

b) 没有持续性产出内容的能力，建议投竞价广告；

c) 内容质量低，缺乏专业团队的项目，建议投放竞价广告。

3、 项目类型

教育类、律师类等知识类项目，建议投竞价广告。

总结一下，百度等搜索引

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