2020年，受到疫情影响，整个市场都发生了巨大改变，新的市场需求也在发生变化。多年来，中国服装行业一直不断尝试做新的突破，今年会有哪些新的发展趋势呢？

》》》》》》》》消费群体转移年轻化、个性化

中国是全球最大的服装消费市场之一，而以90后、00后为代表的新中产正成为时代的消费主力，他们拥有独立自我、个性张扬的特征，敢于接受新事物，对潮流资讯拥有自己的独特的看法。

以安踏、李宁、美特斯邦威等为首的国产鞋服品牌们，纷纷选择向年轻消费者靠拢，LV、Chanel、GUCCI等奢侈品牌也在向流量低头，更换中国千禧一代热爱追捧的代言人。

消费群体转移年轻化、个性化为服装企业的品牌重塑、新生提供了良好的机遇。服装品牌应把握机会企业网络营销发展趋势，更重视数据分析以追踪消费者喜好，对自身设计做出调整，增加个性化体验。

》》》》》》》》新消费形态逐渐形成

现在的消费者越来越理性，价格不再成为他们决定购买与否的首要标准，消费升级也将随之而来。消费者不再为过多的溢价买单，更愿意为爱好和兴趣买单。

当价格不再是决定购买与否的首要准则，即消费者越来越理性，因此生存型消费需求转变为改善型需求，物质型消费向服务型消费转变，新的消费形态也悄然形成。

》》》》》》》》粉丝经济崛起

李佳琦、薇娅这些当前大热的KOL，用18秒卖掉10000瓶防晒霜，火箭也能上直播，他们超强带货能力，成功解释了什么叫“得粉丝者得天下”。

90后和00后组成的潮流新人群对互联网有着很高的依赖性，许多消费者会选择听从像微博大V这样有影响力的KOL的建议，这些人的意见对他们来说可能比传统的公司广告更真实。

粉丝经济崛起企业网络营销发展趋势，它把产品的功能隐藏在后面，让情感上升为第一位，实现商品的快速销售。对于服装行业来说，用心讨好消费者将成为关键点，打造自己的朋友圈，与消费者进行多方位的互动，形成消费者的忠诚度。

》》》》》》》》细分市场兴起

服装行业的发展受社会各项因素的影响。比如“跑步经济”带来了运动品牌的业绩增长；“全面二胎”政策的落地加速了童装市场的发展；人们对贴身衣物的重视度的提升带来了内衣品牌的发展……

竞争激烈的市场行情使得细分市场成为必然，服装行业要发展，必须针对细分市场做出适应性调整，提前布局才能够抓住机遇，突破当前所面对的瓶颈。

》》》》》》》》渠道和原运营模式彻底变革

市场和消费者的需求促使多品牌、全品类、一站式集合店、可满足多元购物需求，具备孵化功能的平台型集合店、体验感强的生（更多资讯关注头条号：快看时尚）活方式集合店呈现出良好发展势头。

在未来，集合店或将是购物中心招商关注重点。

》》》》》》》》视觉营销趋

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