随着诸如新媒体之类的许多媒体的出现饰品品牌定位，内容营销已经看到了新的挑战以及从策略到思维的变化。新媒体如何在新的在线营销策略指导下与旧品牌融合，实现品牌，用户体验和流量的多维效果提升已成为一项新的考验。那么它“直达人心”。这是此保健产品内容营销活动成功的秘诀。

市场需求激增的环境

随着中国老龄化人口的增加，庞大的医疗市场将迎来更大的增长。维生素，饮食营养作为一般健康领域中最大的类别，医疗市场发生了时变。我国的保健食品市场仍处于发展初期。该细分领域有很多机会，例如怀孕保健，美容保健，运动保健等，并且未来的增长空间很大。据统计，2015年全球保健食品市场达到1569亿美元，其中美国保健食品市场为426亿美元。我国保健食品市场规模约为1851亿元，2018年有望突破2000亿元。其中维生素和膳食补充剂所占比例最高，市场规模约为1093亿元，占比最大 55%。

在消费升级的背景下，该行业的市场规模持续增长，这也吸引了许多品牌争夺市场份额。如何快速赢得消费者的认可并最大化市场份额，每个品牌都有其成功的秘诀。保健产品对目标用户群的心理和行为有深刻的了解。通过使用代言人，以及通过斗隐和许多其他KOL的合作，他们成功地诠释了安心与陪伴的真正含义，并在品牌与用户之间架起了一座桥梁。

精准洞察用户情感

如何向新一代消费者传达健康产品的安心品牌概念，已成为这种内容营销的关键。尽管老年人是保健产品的最终受益者，但在整个购买过程中，子女是保健品牌购买的决策者。因此，健康和照料自然会将活动与父母和子女联系起来。

一直以来，借助明星个人的知名度和美誉度为品牌背书都是一种比较常规、且极为有效的营销手段，营销活动也不例外。在双微平台选择代言人这块，代言人应该是大众眼中的贤妻良母，更是国民好媳妇，拥有着良好的正面形象，这也正是保健品营销能够赢得大众的重要原因之一。

精准触达圈层用户

面对用户时，企业不仅应该看到很多个人，而且应该看到一群具有共同特征的群体。因此，企业应为具有共同特征或属性的一组用户提供服务。这导致了一个问题，即用户圈层。

随着许多新兴媒体的出现，公司拥有越来越多的媒体选择。但是，如何选择用于内容传递的媒体，使公司的信息准确地到达目标圈用户，直接影响到事件效果的评估。互联网技术的进步，特别是移动媒体平台的兴起，为公司进入用户群提供了很多便利。

保健品销售渠道业态

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