年底了，很多公司都开始冲刺今年业绩，拟定2020年计划，设定KPI。作为一名商业顾问，很多企业家朋友也会咨询我这方面的建议。今天，我们一起聊聊KPI这个话题，还有不到1个月就2020年了，再不聊，就有点晚了。
—1—
千万不要设置过高的指标
KPI是Key Performance Indicator缩写，中文叫关键绩效指标网络营销考核指标，它是把企业的战略目标分解为可操作的工作目标的重要工具。
可是在我们使用这个重要工具时，有些企业会使用不当，导致没有达到预期的效果。
典型的“使用不当”是企业会给员工制定过高的目标。
什么意思？
有的老板或者管理者特别相信一个道理：“取法于上,仅得为中,取法于中,故为其下。”
于是，很多管理者对下属制定指标的想法是，我知道你完不成100，但是我还是设100，这样，你完成70也挺好。真设70你就只完成40，那我就损失了。
其实，这是一个很可怕的想法，我认为这样设指标是不对的，是典型的“使用不当”。
为什么？
一旦你这样设定，到年底的时候，下属拼尽全力完成了70，你也是认可的。这时，你就面临了一个非常尴尬的选择，你要不要给他发全额奖金？
要不要？
有些喜欢把这个权利掌握在自己手上的老板会对下属说，你尽力了，今年大环境不好，我们遇到了一些困难，在这种情况下，你还完成了70，很好。你努力了，奖金全部都给你吧。
你的下属特别高兴，感谢你是个好老板。你也觉得自己是个好老板。 可如果你一旦这样做，也就意味着从这一天开始，你已经用行动告诉你的下属：目标不重要，让老板看到自己很努力，比完成KPI更重要。
第二年，你再去设定目标的时候，下属还会相信吗？
不会的，他们不会重视了，他们只会重视，以后如何在老板面前“表现”努力。
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以上还只是上下级，如果公司再大一点，层级更多，会发生什么呢？
就以销售部门为例。
比如，销售总监拿了3000万的指标，他会干什么？
他会把它分配给几个大区经理，然后会给每个大区经理的指标稍微多加一点，然后几个大区经理加在一起变成3500万。
然后各个大区经理再给他们的销售定指标的时候，再加一点点。
大区经理可能是700万的指标，一个大区10名销售，本来每人70万的业绩，结果每个人要完成100万。
这样层层叠加，你会发现本来销售总监只要3000万的指标，结果所有他最底层的销售加在一起的目标总和已经超过5000万了。
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那这样做，对谁最有利？对公司有利吗？
不会的，最底层的员工拼了命的干，可能也完不成业绩，而是否能拿奖金全靠上级老板的评价，底层员工会拼了命想办法证明自己努力了。
而不善于在上级老板面前“表现”的员工，又无论如何都完不成业绩，深深的挫败感，很可能最终会导致他离开。
这是公司的损失。
那这样对谁有利？对管理者有利，他们都安全了。
大区经理的指标是700万，这样只要有7个下属完成指标就行了，其他无所谓了。
销售总监也是一样。可是作为管理者，他们明明应该有带领、协助下属一起完成目标的责任，这时他们的指标既然安全了，他们就不会重视这些了。
所以，我认为设定高指标是使用KPI这个工具典型的使用不当。
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那目标应该设置多少合理呢？
每个企业的发展阶段不同，行业性质不一样，不能一概而论。
但是我建议你，设定的目标应该是一个80%的人都可以完成的目标，我在微软的时候，我们的指标，规定是95%的人都能完成。
这才是一个合理的指标。
如果只有20%能完成，你会打击团队的积极性，员工会觉得你是在乱设目标，第二年再设目标网络营销考核指标，就没人相信了，这个工具你就再也用不了了。
如果，80%的人可以完成，那就是有价值的目标。
这时，你就可以让系统激励发挥作用，而不是凭你个人的喜好发奖金，你也才能真正合理的使用这个工具。
—2—
目标承诺
那具体，应该如何使用KPI这个工具，设置目标呢？
给你推荐一款虽然看起来非常简单，但是特别实用的表格，你随便有张纸或者Excel上就能画出来。
比如说你是一家企业的老板，那你一定就要问自己一个问题，明年我到底要完成哪3件对我来说最重要的事？
销售额你准备做到多少？能实现吗？实现需要哪些条件？团队你准备做成什么样的规模？你准备推出几款新产品？要达到业内什么样的标准？
等等问题。
作为企业老板，这些问题你一定要想，一定要认真思考，这叫目标承诺，是你要干的第1件事。这件事，只有你能干。
当你列好你的目标承诺后，你把它交给你的两三个下属，可能是销售总监、研发负责人等。他们看完你的目标承诺后，写下它们自己的目标承诺。
比如销售总监看到你明年想实现3000万的销售指标，今年他10个人的团队完成了2000万。
所以他写下了他第一个目标，那就是人员从10人调成15人。
第二个目标是他要在某一个新产品上发力，单品实现800万的销售业绩。
第三个目标可能是尝试一套全新的销售方法，提高每位销售20%以上的销售数据。
他列好他的目标后，你要做什么？
这时，你就要做第2件事，做目标鉴定，鉴定他列的目标是不是为你的目标服务的？完成了他的目标，是不是就刚好可以完成你的目标？
如果答案是肯定的，那同样道理。
销售总监再把他的目标给区域经理，然后区域经理最终再给到底层销售，这样一层一层往下分解，最后所有底层员工所承诺的目标加在一起，要正好等于你设定的目标。
这是目标承诺。
—3—
执行计划
设定好目标，这个事就完了吗？
没有。
其实在做目标承诺的时候，还有一个非常重要的工作要做，那就是你要和你的下级一起讨论，这个目标，他打算怎么实现？
这叫执行计划。
在现实工作中，很多员工在给上级报指标，填写目标承诺的时候，会说：“你是老板，你说什么我写什么，你让我做到多少我肯定拼了命也要争取完成。”
说的大义凛然，其实这说明什么？
说明员工打心眼里就没有想过这个指标可以完成，觉得反正你会让我报很多，我也完不成，那就随便吧。
结果到年底，发现这些指标根本没有意义，没有人把他当回事。没法完成不说，有的老板还凭心情发奖励。
这时，很多人就开始怀疑目标承诺这个事到底有没有价值？尤其很多人会说，市场一直在变，怎么可能计划好呢？
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其实，问题不是出在能不能计划。
问题出在当初员工承诺这个目标的时候，他有没有想清楚这个到底能不能完成，怎么完成？
所以在制定目标的同时，这个执行计划就显得特别重要，你要听下属说，他为了实现目标，准备怎么做。
然后你作为上级，你要
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