虽然社交应用平台的人群均有一定特性，但每个媒体都有自己独有的特征及广告传播方式。微博偏重兴趣信息的获取及分享；而微信、QQ更偏重沟通，其中微信偏重熟人关系链上的沟通，QQ则是年轻人认识新朋友的社交平台。

新浪微博的特点及其基本广告运用功能

微博比传统的新闻媒体更有天然优势，新浪微博一直都是各类重大新闻事件的首发源头。微博的主要特点为辐射人群范围广、传播更为快速、言论自由影响大、内容简短更符合碎片化阅读特性。

企业一般自建主页，注册建立自己的品牌官方微博，微博基本广告运用功能，可分别发布140字的文字内容，可插入表情、图片、视频、话题、头条文章，还可运用直播、点评、定时发等功能。

（1）发布140字以内的微博动态，还可利用提醒@好友及转发的功能，做转发有奖的活动微博网络营销的特点，此种活动类型为官方微博吸引粉丝、扩大传播常用的方式。

一般而言，作为企业微博的运营者会规划每天发布动态的数量，以保证在不同时间段做到品牌曝光，而动态内容会有不同的分类，如实用性、情感性、互动性、产品或服务广告等，从不同的方面让自己的粉丝能够看到自己，并触动粉丝互动，分享转发出去。

（2）头条文章。如果需要传达的信息太多微博网络营销的特点，则用头条文章的形式发布。文章的形式可方便微信公众号和微博同步转发。

（3）企业主页背景图。微博主页一般都有默认背景图可选，但作为一个品牌的官方微博，完全可以自行设计，让背景图不仅成为企业的品牌形象，更成为产品或服务宣传的广告图，并且可根据节假日及品牌

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