2020年，”品牌出圈”一词频频活跃在广告营销圈。”出圈”一词最早源自追星粉圈，传到广告圈后，引申为快速提高知名度，扩大品牌目标受众人群之意。随着网络媒体的迅速发展，品牌出圈已成为新媒体时代的品牌关键词。

在互联网的作用和力量下，按照旧思维旧打法做营销，结局一定惨不忍睹。当下消费者的需求变化快速、市场品类和选择的多样化，使得市场竞争惨烈，余下的蛋糕太小，品牌”出圈”已经迫在眉睫！

品牌”出圈”营销的最大意义就在于能够将品牌的商业竞争，从存量市场的争夺，切换为增量市场的开拓。一方面，可以避开内耗和直接竞争，这是对同行其他品牌的降维打击，同时也是一个让更多消费者进场，从而”做大蛋糕”，让整个行业受益的正向循环。另一方面，可以触达不同圈层人群，让品牌进入大众视野，从而让大众认识到品牌的存在，体会到品牌的价值。

诚然这种”出圈”一旦成功，在某种程度上可以成为品牌复兴的突破口、新武器。但面对日渐”整齐化”的”出圈”事件，一向追求差异化的品牌如何突围而出？

用心营销，内容为王

已经无法打动消费者，这对商业模式作出了要求：品牌与消费者的对话需要全新的模式，这就是IP的诞生。品牌的IP化是品牌长期发展的必要目标，首要的一步就是优质内容的打造。

“优质内容”，也就是用户喜欢，受用的内容。要想实现品牌”出圈”的弯道超车，就要尊重用户习惯，用渐进式的渗透和有趣的优质内容来为自己说话。

市场细分，满足大众需求

品牌”出圈”的意义是吸引目标用户之外的受众。因此，品牌就需要进行市场细分，精准洞察到不同消费群体的不同消费需求，有针对性的推出营销策略，潜移默化的加深大众的认知度和记忆度。

比如零食界的网红BE-KIND坚果棒，为了打开市场知名度，就针对不同用户群体定制了不同的营销方案，其效果显而易见，品牌一路从国外火到了国内。

戛纳电影节期间，BE-KIND在戛纳红毯周边摆设了零食车, 为当地游客、现场嘉宾、时尚达人们等免费派发坚果棒。借助高话题度、高曝光的戛纳电影节以小博大实力抢镜，快速抢占中国时尚圈人群的注意力，实现高效的品牌认知普及。

顺应品牌年轻化需求

不懂年轻人，就搞不懂新商业。如今，消费圈层越来越年轻化，95后、00后消费群体逐渐崛起。

中国品牌也在朝着年轻化趋势奔涌向前！新生代的消费者已经不再满足于传统的灌输式传播，社交化、趣味性、新颖性的品牌营销玩法才能更好地沟通年轻消费者。

辟如，腾讯的”鹅厂”，阿里的”猫厂”、京东的”狗厂”、网易的”猪厂”……这些品牌通过接地气的营销方式，在社交媒体中产生话题热度，为冰冷的品牌建立有血有肉的形象，把硬广变成与用户的情感连接。

社交时代，品牌需要到各大社交平台与年轻人打成一片，时代审美一直在向前，品牌审美也需要不断迭代。传播就是品牌针对消费者心智的一场”超限战”。如今，年轻化

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