五个小时，超百万用户参与，这场由微信广告发起的评选活动，展现了极高的大众参与度，头条君觉得这可能是截止到目前为止，今年最值得广告人关注的行业事件。

它是谁？我愿称之为一场创意盛宴。这就是「用户最喜爱的朋友圈广告评选」。广告大师威廉·伯恩巴克说过：「创意是广告的灵魂，是将广告赋予精神和生命的活动。」但也正是在广告见缝插针的传播时代里，「创意已死」却成了激烈争辩的主题。

对于这个问题，「用户最喜爱的朋友圈广告评选」能够给你最好的答案。

顾名思义，评选完全以用户喜好作为奖项评选标准，每季度评选一次。季度评选由平台总结用户反馈数据得出，而年度评选从各季度的获奖广告中选取涛涛联盟网络营销广告有限责任公司，由用户投出年度top10。据我所知，目前它也是国内唯一一个不考虑权威人士意见、全凭用户喜爱决胜的广告评选。

好的创意究竟是什么样的？这个问题我觉得一万个广告人有一万种回答。但是不管黑猫白猫，抓到耗子的就是好猫。如果一定要给好创意确定个标准，我觉得微信广告抓到了根本——让用户投票，以用户喜爱作为最高标准。这个活动已经默默办了四年，影响力越来越大。去年整个活动参与人数破了百万，今年这个记录仅仅5个小时就被打破了！数据还在持续上涨，越来越多的用户在这个被广告充斥的时代开始表达自己的声音，我建议广告人一定要密切关注下这个评选，有很多有意思的东西可以总结。了解了这个评选，你就会读懂用户。

先来看几个被用户喜爱的广告创意是什么样的？

不论是疫情还是赏樱，都是群体大事件。而云赏樱满足了云赏景的新奇感、对武汉樱花的欣赏欲，也是一种心理上支持武汉的形式，自然能引起人们的自发传播，激发分享欲。

在舞蹈中用手部特写，集中展示了易烊千玺的魅力，营造了强烈的感官体验，从而制造了一场人物与场景相映成辉的视觉盛宴，给人以美的享受，并乐于用点赞的方式表达自己的愉悦。

老一辈对新一代单向输出价值观的演讲，很容易激起年轻用户的表达欲，在支持、反省、驳斥等争议中，点燃评论区争鸣的战火，形成发言热潮。

轻互动的广告形式、中国青年肩负世界责任的广告内容，由表及里都达成了一股与用户的紧密联系感，激发大众参与、互动的欲望。

可以看到，创意本身的重要性在凸显，要么是巧妙的互动，要么是真切的社会洞察，要么是明星号召力的延展。除了上面展示的这些，整个评选活动有40个各具特色的广告创意，每一个都堪称价值百万。

抛开外表看本质，这些被用户深深喜爱的广告，其实就是回归到分享、点赞、评论等耳熟能详的用户行动上，做到了融入他们的情绪、观点之中，引发大众情感上的共鸣、思想上的争鸣，从而被记住、被收藏。这个榜单的核心，也是就是希望各位广告人不要单纯只关注用户曝光数量/时长这些消极指标，更应该关注用户行动这类的积极指标。双向奔赴，才有意义。广告也不过如此。

（朋友圈季度榜单评选中的规则截图）

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