内容推荐机制：算法推荐，流量分发。
三、头条号用户运营
3.1头条号作者的挖掘获取
（1）从今日头条的内容消费者中挖掘有潜力的创作者，进行培养
这类用户的操作行为虽然主要为内容消费，但也存在发布UGC的行为，一般具有以下几个特征：
原创内容
某一垂直领域爱好者
内容质量高且优
有一定的发文更新频率
那这部分用户，是有可能成为一个优质创作者的，平台可以对这部分用户有一定的激励和专门的push，比如，向用户推送头条号的申请：
“申请成为头条号自媒体作者，可享广告收益，文章打赏等高额收入，门槛低，收益高，如果你想成为一个原创创作者，快来申请加入吧！”（文案是随便举的例子）
对于部分不了解头条号这个平台的用户，需要直接告诉用户头条号对他们的价值—收益高，原创得到保护，垂直创作的氛围；而对于已经有一些了解的用户，则通过推送，激励，促使他们申请成为头条号用户。
（2）站外传播
通过优质内容的站外分发，建立起垂直领域的活跃氛围，能让目标人群留下来生产内容，参与创作。对于优质内容的站外分发，主要可以从这两点出发：
1）社交媒体的传播，如微信QQ微博
鼓励诱导用户进行分享，今日头条目前用户本身可以进行分享的渠道有：多闪、朋友圈、微信好友、钉钉、QQ空间、QQ好友等。
2）信息推广渠道的传播，像今日头条的一些合作渠道等等
（3）从其他MCN平台邀请达人团队入驻
例如今日头条已经推出的“MCN 合作计划”，对外全面开启 MCN 机构接入合作，平台将为 MCN 机构提供更好的创作环境和更丰富的变现手段，帮助 MCN 更好更快成长。
（4）明星KOL
利用明星的影响力，带来一大批粉丝用户。
一方面引进明星代言，明星自己都使用更有说服力；另一方面寻找发掘在各个领域有话语权和影响力的KOL。比如活跃微信群、QQ群的群主、企业家、某个垂直领域的专家、行业达人、记者……这部分的用户往往是优质内容的生产者，通过引进KOL可以提高文章的创作质量，进而鼓励其他用户也不断提升自己的创作水平。
（5）降低内容创作的门槛
鼓励用户进行创作，就要让用户有“我也可以创作”的意识，扩大分享创作用户体量。一方面是头条号申请的门槛创业交流会策划，一方面是文章发布的门槛。
3.2用户分层
核心业务指标：头条号为内容型创作平台，主要关注点在于用户的创作参与度，将指标具体化，可以为：最近一次登录距离当日的天数；一个月内登录次数；一个月内产生的内容数。
最近一次登录距离当日的天数：
一个月内登录次数：
一个月内产生的内容数：
将这些指标综合起来，可以得到，R5F5M5基本可以肯定是平台的核心用户，他们保持较高的登录频率和创作频率，而R1F1M1就基本可以确认这个用户要么已经流失了，要么是一个非常边缘的用户。而再往下细分，又可得到R5F4M3，R1F5M2…..针对这些不同等级的用户，制定不同的运营策略。
3.3核心作者维护
（1）社群维系
通过建立社群，将优质作者，核心用户拉到群里进行专门的维护。有活动专门在群里进行推送提醒，节假日的问候等等。
（2）资源倾斜
内容推荐，品牌推荐，给核心作者更多的流量分发，更多的推荐量和曝光量。
（3）情感关怀
比如节假日的时候可以给这部分的核心作者寄去一些小礼品，节日问候等，让用户体会到平台的用心和关怀。
（4）线下活动
比如在周年庆的时候组织核心用户过生日，或者策划一些线下产品体验活动。头条号目前我了解到的一些线下活动像服务商电商交流会，见·面头条财经，作者交流沙龙，LIVE学院等等，通过举办这样的线下活动可以体现对头条作者的重视和培养。
（5）标识，证书
给核心用户制造一些稀缺性，差异化的对待，比如特殊的标识，头条号我目前了解到的标识就只有加V和不加V两种，在这方面是否可以丰富一下等级机制，比如用户分别处在不同阶段下拥有不同的标识。
3.4鼓励作者不断产出优质内容
（1）垂直领域
建立起垂直兴趣的活跃氛围，大家在各自擅长或爱好的领域产出的内容质量会更优一些。
（2）培养明星用户/达人
可以挑选一些在垂直领域文章质量比较高，专业性比较高的用户，培养成为明星用户，内容消费者可以在各个兴趣领域里关注到这些明星用户，进一步促使用户提升内容质量和专业度。
（3）有效的激励机制
要想让用户源源不断地提供优质内容，就不能忽视对每一个优质内容提供者的维护，要抓住他们的心，这个时候就需要有一定的激励措施。
①作为一个创作者都希望自己能够被认可的，所以“被推荐”是一个很大的激励，被推荐的可以是用户的账号，比如头条搜索用户点进去最上面就是推荐一栏；同时被推荐的也可以是用户的作品（文章/视频），这个就由头条的算法机制来进行流量的分发。
但是也会有这样一个问题，在内容越来越多的现状下，如何平衡流量的分发而不降低创作者的积极性，是我们面临的一个挑战。
②成就感和知名度
当一个用户的观点文章得到很多人的赞同，并且不断创作出的内容质量都比较高，可以给予竞争图谱、等级、称号 、身份标签、点数 、成就勋章 、排名等等这些常见的激励措施。
比如头条现在有的措施：可以获得认证，加V等。一定程度上都是对用户产出优质内容的认可和肯定，并且给予他们与众不同的荣耀。还有就是@头条号的首页经常会有一些“点名表扬这XX个头条号”，“致敬这一万个头条号”等等这样的板块，通过官方的鼓励和表扬，一方面可以提高这些作者的知名度，一方面可以大大激发作者的热情。
③物质激励
目前头条号的变现方式有三种：用户打赏，头条广告，平台的补贴。
这些让用户能够切实体会到物质的收入，并且文章质量越高，看的人越多，可以获得的打赏和广告收入就相应的会越多，所以可以激励用户提高文章的质量，提高发文的积极性。
④马甲号运营
这个策略可以针对一些头条号的新用户，还没有粉丝基础创业交流会策划，点击率观看量比较低的用户，比如去内容下方进行点赞评论转发等等操作，这样在用户心里，说明自己生产的内容得到了大家的认可，自己的作品还是有人看的，有人喜欢的。
（4）热点话题，活动
可以通过营造活动和热点话题来鼓励用户参与创作，刺激用户生产内容。通过发起有趣的，能引起共鸣的话题讨论，吸引用户来分享自己的经历和观点，产生内容。
①青云计划
头条号平台的青云计划，优质账号享分成。是直接的物质奖励，可以极大促进创作的积极性。
②公开课，培训课程
通过邀请优质作者代表或
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