据第三方数据显示，2019年母婴市场规模将达到3.54万亿元奶粉营销策略，同比增长11%。

2020-2023年，母婴市场年同比增长率预计不会超过10%，母婴市场规模增速放缓，但还将持续增长，2023年将突破5万亿元。

相较发达国家，国内母婴市场两大核心品类，奶粉与纸尿裤还将继续高速增长；母婴行业消费持续升级，奶粉、尿布品类高价位单品份额显著增加。

在抖音平台上，仅#母婴、#母婴育儿 两个话题就分别获得了21.8亿、2.6亿次播放，#育儿经验分享 也有26亿次播放。

这些内容涵盖母婴大品类、尿布湿巾、婴儿奶粉、营养辅食、喂养用品、婴儿洗护、婴儿寝居、孕妇妈咪、其他品类、育儿品牌等，表现如下：

· 抖音母婴各类视频中，玩具播放量最大，但尿裤湿巾及孕妇护肤营养类传播效果最好；

· 头部婴儿奶粉品牌相关抖音视频中，播放量大的主要以中国大陆及欧美品牌为主；

· 抖音上，纸尿裤播放量大的品牌被中美日包揽，而洗护则以中国品牌为主。

· 抖音母婴用户最喜欢的三类视频内容是鸡汤、亲子及美食。

抖音母婴达人数量破万

官方数据显示，截止2019年4月奶粉营销策略，抖音粉丝量超10万的母婴达人累计增长57%，超过1.3万。

在粉丝量Top15母婴账号中，蓝v占比不到1/3，累计粉丝量、视频播放量落后于一些头部KOL，处于第二梯队。

头部达人的数据表现也很有趣，比如@兜兜兔 投稿视频平均播放量更高，而@布丁布丁 则在累计粉丝量方面领先。

用户画像方面，@兜兜兔 粉丝女性比例更高，且对亲子内容偏好高于@布丁布丁 的粉丝。头部达人的内容主要有以下几种形式：

真人出镜+强互动

以@贝贝粒育儿、@丁香妈妈 等企业蓝v为代表，内容主要为分享育儿妙招、宝宝辅食、亲子游戏、育儿神器种草等。

@贝贝粒育儿 针对不同年龄的宝宝，推出了一些辅食菜谱及小游戏，比如收集图案（24-36个月）、巧用大米做游戏（7-9个月）等。

该蓝v比较重视互动，评论区能看到作者对于视频的知识补充，让用户了解“灌耳音”等育儿方法的利弊。辅食也是来自专业营养师监修食谱，可信度倍增。

水银体温计不小心打碎了，怎么处理？益生菌你真的喝对了吗？@丁香妈妈 在抖音号上真人出镜，科普育儿小知识的同时还不忘卖萌，让宝妈们倍感亲切。

动画IP+情景剧

@兜兜兔 塑造了小白兔这一正面形象，与熊孩子、熊父母形成鲜明对比。

#兜兜兔正能量 #兜兜兔和熊孩子 话题通过插队、电梯事件、乱按电梯、棒棒糖 等一系列情景剧，传递出“教育孩子从来不是一味的溺爱，也不是不讲道理的打骂”等育儿理念。

@娘娘驾到 创作灵感来源于《甄嬛传》中的甄嬛与温太医，娘娘负责提出各种育儿疑难杂症，太医负责给出解决方案。

该账号每个作品至少带2-3个话题标签，包括但不限于#母婴#喂饭#听美食在唱歌#智能好身材#辣妈…在视频中你能了解束缚带、纸尿裤的完美用法。

专业口播+学历背书

孩子哭闹如何处理，不肯收拾玩具怎么办？学前教育硕士@育儿女神蜜丝懂 用口播方式传授育儿经验，#蜜丝懂育儿 话题获2.3亿次播放。

“三年级效应”、“延迟满足”到底是什么意思？听浙大医学硕士@年糕妈妈 讲解如何培养孩子德智体全面发展。

哪些食物会影响宝宝的智商？专注母婴培训的@小豆芽妈妈 教你科学轻松养娃，萌娃亲自示范，又想骗我生孩子…

这类达人都有高学历加持，在母婴新媒体行业也有非常丰富的知识储备，能让宝妈们get不少育儿新姿势。

需要注意的是，并非所有育儿专家都是医生，一些达人的意见也会变来变去，有很多相互矛盾的育儿建议：

有人觉得育儿没有标准流程，追求自然状态；有人觉得应该给母亲指导，明确孩子在哪睡觉以及如何哄孩子睡觉等问题。

总体来看，育儿手法总是不断变化，证明旧方法不起作用的新方法更是层出不穷…

母婴市场3大趋势洞察

新的家庭结构及消费者的变化，也促使行业急速变革。基于头条指数及抖音母婴群体分析报告，以下是易妹儿对母婴市场的一些趋势洞察：

1. 90后女性成用户主力

90后女性已经成为备孕育各时期用户的主力，她们正值婚育当口，对母婴、教育的兴趣很高。

数据显示90后女性对母婴品类的关注度为玩具27%、安全座椅25%、童车23.4%、童床12%、营养辅食6.4%。

她们是很多母婴达人的粉丝，日常学习各类育儿技巧，主要关注的账号为@年糕妈妈、@育儿女

来源【全网营销】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！