对于一个喜欢网购的人来讲，或许都知道拼多多，其通过分享拼团购买的新模式，让用户可以购买到更实惠的商品，笔者身边很多朋友都没有逃过其真香定律。使用过拼多多的用户都知道，它与国内其他网购平台有着很大的不同。

拼多多商品界面下方只有“单独购买”和“发起拼单”两项，并没有其他电商平台的“加入购物车”功能。在我们日常所接触到的电商平台，像淘宝、京东等，购物车功能几乎是标配的，相信大家都比较疑惑，为什么拼多多APP始终没有加入购物车功能，笔者总结以下几点原因，今天就和大家分享一下。

化繁为简 优化用户购物体验

首先，拼多多没有购物车，考虑到了用户购物体验的需求。我们都知道，拼多多早期的用户增长非常快，且用户群体更偏向三、四线城市及农村地区，其中还有很多是从来没有网购经验的中老年用户，他们对接受新鲜事物的理解速度比年轻人慢，很多老人可能连基本的APP操作都不熟悉。

因此，针对特定的用户群体，优化操控界面，化繁为简，打造一种更简单的购物方式非常关键。拼多多需要考虑每一个环节都有可能给用户带来困扰的地方，优化购物体验，从而避免新用户的流失。

购物车这一概念最早来自于线下的实体店，为方便顾客购买多件商品或大件商品所设农村市场 营销，让用户在购物时更轻松。而购物车设置在电商APP里，是为方便一块结算多件产品。

笔者小时候，在老家的小卖部或小型超市购物，基本用不到大型超市里购物车，一个手提袋便足够用。而这种线下的购物方式与拼多多下沉市场的用户购买习惯相类似，购物车会增加他们的操作成本。

对于习惯网购的朋友来说，购物车并没有学习成本，但对于农村地区的老年用户，每增加一个环节就会让购物变得繁琐，他们更喜欢简单直接的操作方式。

无论是简洁的商品页面，还是放弃购物车的功能，拼多多针对早期用户的使用需求，简化购物步骤，是它区别于其他电商平台的突出特点。

加强拼团的特色 缩短用户消费决策时长

电商平台加入购物车功能，是为了让用户可以购买更多东西。但购物车功能也带来了其他问题农村市场 营销，其延长了用户购物时的决策时间。

当我们选中一款喜欢的商品时，大都会有马上购买的冲动，但当我们将商品加入购物车，开始货比三家，仔细思考后这种冲动的消费欲望便会慢慢消退。日常网购时，将商品先丢进购物车是很多消费

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