软文是相对于硬广告（硬性广告）来说品牌广告策划方案，软文就是将宣传内容与文章内容完美结合，让用户在阅读文章的时候能够了解策划人所要宣传的内容。

软文营销是生命力最强的一种广告形式，一篇优秀的软文营销效果好，主要是因为软文在营销中起到了以下的作用：

1、软文可以树立企业形象

新闻软文的独一无二能给企业制造出独一无二的公众形象，为企业树立一个不一样诚信品牌和形象，让网民记住，这比再多的广告效果都要好。

2、软文可以传递口碑效应

通过新闻传播，网民会不知不觉地记住，并偶然向朋友提起，这样达到的效果比广告效果要强很多。

3、软文具有很强的广告效应

由于软文具有广告和新闻的双重特征，所以既具备广告的效果，又有新闻的权威性、真实性、客观性，更具可信度，使网民更容易接受。

4、软文能带来群体效应

网民在一个地方看到一个企业的相关报道品牌广告策划方案，在其他地方不知不觉也能看到这个企业的相关报道，包括服务、产品、企业文化、时尚等，不知不觉就在心中留下了深刻印象，下

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