京东618之后，我们在感叹其GMV数据漂亮的同时，一则“心疼张晨光”的热搜也逐渐引起了大家的热议！

原本以为明星直播带货是一件很简单的事，但是张晨光却在直播时被网友质疑其“晚节不保”，直接让这个多年的老戏骨当场洒泪！

心酸的同时也忍不住发出疑问：明星直播带货要【没戏了】吗？

我们再来看明星带货达人以刘涛和张雨绮为代表，刘涛首次直播成交金额达1.48亿元，而张雨绮的直播首秀更是高达2.23亿元！之后虽然没有特别高的数额，但是也一直在稳定中发展，所以不是明星直播带货没戏，这其中还蕴藏着一个时代的变化！

根据北京师范大学新闻传播学院发布的《2021新青年生长力报告》显示，过去的12个月中，在拼多多平台上，虽然占比34%的80后商家目前仍然是电商经营的中坚力量，但是90后、95后、00后组成的新青年商家数量占比已经超过49%，成为第一大电商经营主体，并且新青年商家店铺交易总额增速超过167%。

而这才只是一个开始，未来新青年商家将成为扛起电商经济未来的主力军，同时电行业也将被重新定义。

其原因有二：一个是因为数字化时代的到来，一个则是当今电商消费主体的变化。

所以张晨光老戏骨直播“翻车”似乎也在情理之中，毕竟现在电商行业不论是消费者还是商家都是“新青年”的天下！而这也导致了电商行业将被重新定义，比起传统商家模式，“新青年商家”将更受欢迎！

根据波士顿咨询公司的数据网站建设微信营销公司，新青年消费数量正以每年11%的速度增长，2021年预计占总消费量的69%。

新青年成消费主力军 带动模式创新与多元化新经济业态

中国人民大学新闻学院副院长、教授李彪认为，基于互联网技术的普及和物流基础建设的成熟，为新时代的青年们提供了更多的创新机会。

也因此新青年商家之所以能如此快速的占据市场并取得主导地位，与新青年消费者之间有着密不可分的关系。

首先是年龄，在体验为主的消费潮流中，相近的年龄似乎能够更好的了解消费者的需求，从而才能打造出更符合时下青年人需求的消费体验。

第二是新青年商家相对而言更具有活力、创造力和影响力，并且已经逐渐形成了其独具特色的模式和业态。从原本O2O模式的电子商务到现在强调私域流量的“直播带货”或“短视频带货”，新青年都在唱主角。

并且相对于年龄更长的一辈，青年人有更多的试错成本，其花样百出的营销手段更是吊足了消费者的胃口。

例如时下流行的打造私域闭环的操作：微信+直播+小程序+社群

四者之间彼此联系，相互循环，在稳定输

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