随着社会经济水平的提高，保健和美容市场越来越热。美是一种思维方式，每个人都有。从古至今，人们从未停止对美的追求和探索。特别是在这个美丽已经成为时尚的年代，人们对​​美丽的向往是“只能理解，不能说，不能满足”，可以执着，疯狂，甚至痴迷，本文将介绍当前医学美容行业的现状以及分析。

一、市场调研分析

在目前竞争相当激烈的保健品市场中、护美、壮美市场的竞争还不算是最为激烈的，但整体护美市场却还是呈现出激烈竞争的态度。在整个市场，激烈竞争的直接结果是缺乏强势品牌，缺乏细致而独特的品牌定位，缺乏治疗症状，缺乏细分和专业医疗美容品牌，是目前医疗美容市场的最直接、最明显的特点之一。在林林总总的卖点与定位中，消费者陷入了茫然与犹豫时，如何让产品出奇制胜的占据消费者的心理，使他们对产品产生深刻印象与满足自身需求，这才是新型护美品牌区别于其它品牌的核心与关键所在。

二、用户分析

通过调查研究，结合自身企业的发展规模和发展目标、产品特点、整体规划和营销理念。如何让产品在激烈的竞争中成功进入医疗美容市场，什么样的品牌形象才能真正打动消费者?这是该公司现在必须面对的迫切需要解决的问题。对市场的反复研究和探索。

1.年龄分布

更美app产品的目标用户是18-40岁之间的用户，主要集中在18-34岁这个阶段，占比达到75.1%。并且24岁以下的“00后，95后”群体占比也不断在上升。这个年龄段的用户更关心自己的外表，并且强烈渴望变得漂亮。

2.性别分布

整体来说，产品主要的目标人群仍为女性，占比达到68.1%，因为女性对整形美容这类话题的兴趣度更大，并且更愿意分享自己的变美过程，比较容易形成传播效应。

3.消费能力

产品的目标用户消费能力集中在中低消费-中高消费之间，占比达到80%以上，工资收入水平平均在5k-10k之间。

大众医疗产品的价格从几百元到几千元不等，基本在中等消费者的范围之内。此外，随着医疗产品舞台平台的兴起，中等规模的消费者普遍能够买得起大众化的医疗产品。此外，整形手术后，媒体消费者会以社区日记的形式发表自己的塑造过程、感受、变化和评价，这些日记内容将吸引更多消费水平相近的用户。

4.地域分布

一、二、三第一、二、三线经济发达城市占目标用户群体的绝大多数.更正规的大型整形外科医院和医生也基本上分布在这些地区。

三、品牌核心价值确立

毫无疑问，品牌引导消费者购买其产品的“王牌”。医美企业必须树立品牌创造意识和营销意识，但要打造一个品牌并不容易，其中有多种“致命”因素。为此，公司策划人员迅速投入到市场计划的初步制定和策划中。

四、确立品牌的价值

品牌建设将有助于提高传播效率，提升企业形象和产品知名度，传播好“口碑”消费者，从而达到一个目的 - 品牌价值!在“生死存亡”的市场竞争中，面对每一个竞争者的强大挑战，企业实现自己的品牌，最大限度地提升品牌价值是实现和保持“永恒的成功”的关键。

五、医美行业品牌推广传播

在纸上建立品牌很容易美的品牌定位:，但真正推广和实施品牌却不容易。要想取

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