苹果竞价广告推出已有一个多月，TOPASM团队作为国内首家苹果官方竞价广告代理商，目前已经与数家拥有海外产品的客户展开合作。通过数个不同类型产品进行不间断的投放，TOPASM逐步揭开了苹果竞价广告的黑盒——相关性。今天，TOPASM将与大家分享影响相关性的各大因素。

一：META元素

META元素是影响相关性最大的一个元素，这与其在ASO中的影响度十分相似。开发者可以在itc后台进行META元素的修改关键词广告和竞价排名，不过要注意的是，数据要在修改的17个小时之后才能同步。也就是说，如果开发者在后台进行META元素修改，这段时间内竞价广告还是会根据原本的数据进行投放。

因此，开发者需要注意，在提交APP新版本时，让你希望在搜索广告中得到展示的keywords，尽可能的被APP名称、关键词和APP描述所覆盖。

二：搜索广告的用户行为

用户行为对搜索广告有着非凡的影响作用，苹果在Ads后台中明确写到：META元素和用户行为是相关性最重要的影响因素。

1.点击率

即TTR，指关键词点击次数和展现次数的比例。苹果Ads后台会对这个数据进行统计。如果用户是通过搜索关键词点击的广告，那么这个关键词对应的产品相关性就会有所提高。不过，也不可一味的追求高点击率，毕竟竞价广告是按点击扣费的，点击多但是下载少的情况还是很可怕的。

2.下载转化率

用户每次搜索后，产生的下载次数和点击数的比率，即为下载转化率，苹果Ads后台管这个叫CR。

3.用户下载后行为

用户通过搜索广告下载APP后，在app内的留存率、活跃度、评论和app内消费行为，都会影响到产品的相关性。

4.用户质量

如同ASO一样，用户Apple ID的质量高低也或多或少的对相关性产生影响。

三：其他相关性影响因素

除上述苹果Ads后台明确说明会影响相关性的两大因素外，TOPASM通过长期的广告投放总结，归纳出其他相关性影响因素：

1.相同类目下的产品词

TOPASM发现，所有投放的游戏产品，除了搜索产品本身的竞价关键词可以得到展示外，搜索其它关键词也有可能获得大量的展示机会。通过观察发现，很多投放产品获得展示的品牌词并非该产品的竞价关键词，而是与该产品在一个类目榜单下的产品关键词，或者是在产品所属分类榜中排名靠前以及比较热门的产品关键词。但这些词汇并非竞品词。虽然这些产品与所投放的产品毫无关联，却大大增加了产品的曝光率，只是转化率不高。

2.APP的地域性

顾名思义，只在某些特定地区会出现广告展示。比如说只支持在德州使用的APP，虽然投放地域是全美地区，但是在加州用户的

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