对于移动游戏来说，运营活动能够在提升玩家沉浸度、留存率及游戏收入等方面产生巨大推动作用。近日，移动应用营销机构AppLovin首席收入官马克•罗斯纳尔（Mark Rosner）在一篇文章中分享了他对游戏内活动的看法，以及提高活动成功率的几点技巧。游戏陀螺对文章主要内容进行了编译。

移动游戏为啥需要运营活动？ 专家分享5项技巧

合格的游戏内活动具备哪些特点？

事实上，游戏内活动统指运营方让玩家限定时间内，以某种令人兴奋的全新方式与游戏互动而策划的所有运营行为，包括组织锦标赛、提供限时角色、限时挑战等等。高水准活动拥有精心设计的美术和资源，能够吸引玩家激动地参与其中。在活动有时间设定的刺激下，玩家重新打开一款游戏的概率也将大幅提升。但若有关于打折出售虚拟货币的介质或横幅广告，抑或季节性特别优惠的推送通知出现在游戏内，它们还算不上游戏内活动。

在AppLovin，我们注意到一些活动显著地提升了游戏的留存率、玩家在游戏内的消费，并最终抬高了用户终身价值（LTV）。与此同时，一流活动也有助于提升游戏在应用商店的排名。当某些极其成功的游戏接近跌出收入排行榜前20名开外时，经过精心策划的活动有能力让它们迅速回归排行榜前十网游游戏推广方案，甚至前五。

对某些发行商来说，玩家在游戏中的复发性消费与活动息息相关。举例来说，《漫威迷城：黑暗王朝》（Marvel Puzzle Quest）的每日活跃用户平均收入（ARPDAU）层在一次活动期间增长至1美元；而我听说某些公司产品的ARPDAU值甚至因活动上升到了6美元。

如何打造成功的游戏内活动？我建议大家记住以下几点事项。

技巧1：充分发挥创意，确保活动成为游戏的一部分。一流的游戏内活动需要运营方投入大量精力，包括设计精良的游戏美术和其他资源。需要注意的是网游游戏推广方案，宣布游戏内虚拟货币或商品降价的推送通知还算不上活动——活动应让玩家有事情可做，有目标可以追求。运营方应尝试通过活动为玩家提供有趣的体验，譬如像Imangi工作室去年所做的那样，在《神庙逃亡2》中加入互为对手的两位橄榄球四分卫球员Russel Wilson和Colin Kaepemick作为限时内购角色。

技巧2：确保活动为玩家提供他们真正想要的内容。在充分发挥创意，机智设计游戏内活动的同时，运营方还应拥有能够刺激玩家活跃参与的奖励机制，例如进入新的关卡或奖励更多虚拟货币。

技巧3：确保在服务器端运营活动。这样做既能够让游戏内活动免于受到平台方审核流程的影响，同时也易于运营方在合适的时候停止活动。总而言之，这能够让运营方更灵活、更适时地

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