当今社会正处在互联网爆发的高峰期，新消费时代，越来越激烈的市场竞争对众多品牌而言，既是机遇，又是挑战。在这样的消费环境下，传统大品牌墨守成规，逐渐被踢出市场。传统品牌电子商务的进入门槛越来越高，平台运营价格不断上涨，用户获取成本也在急剧上升。没有特殊的竞争力，传统企业很难成功。

在新消费时代，小品牌逐渐迎来春天。新款消费者品牌的持续爆红令人眼红，一切成功都有相似之处。在这些爆款品牌背后，暴露出的是独特的营销手段，也是无穷的商机。

新兴消费产品迅速崛起，并逐渐成为各细分品类的领头羊。同时，凭借精确的营销战略定位，配合展开的各种营销手段，新品牌营销得以持续曝光，进而成为网红。爆款品牌众多，但成功之路却如出一辙，值得关注的背后规律。

一、营销战略的定位

商标首先出现的时候，自然少不了对自身的战略定位。以资源为重点，打造品牌。在当今的爆红品牌中，哪一个品牌的营销没有围绕着战略定位展开?一开始引起轰动的是俞文清燕窝水，其畅销的背后是俞文清燕窝水对含燕窝饮料的精确定位，随后，出现了品牌品类“俞文清燕窝水”。通过不断的营销，俞文清成为燕窝水品市场的开拓者和领导者。以“轻断食健康”的理念来定位自己，Heyjuice以“轻断食果蔬汁”的口号来宣传自己，突显了差异化的竞争优势...可见，品牌成功，也少不了对自身精确的差异化定位，同时也在营销上围绕着定位持续发力。

二、公司创始人代言

品牌形象代言早已不是当年那样，曾经花大价钱请明星代言，只为增加品牌曝光。但是对中小企业来说，这是一笔巨大的开支。如今，公司创始人开始从幕后走到台前，为品牌代言，为品牌发声。创建者的代言为品牌积累了更多的信任度，同时，在扩大品牌知名度的同时，也为企业节省了不少宣传费用。作为本土本土企业，乐纯酸奶、维吉达尼、江小白、褚橙、零度果坊、三只松鼠等众多中小型品牌崛起惯用的营销手段，也是小米、乐视、阿里巴巴、奇虎360、猎豹网络等互联网公司的常用手段。

三、重塑品牌形象

在品牌营销中，品牌形象的重要性越来越突出。随著时代变迁，品牌形象越来越成为品牌竞争的重要因素。老牌腐朽，形象设计老土陈旧，而新品牌营销形象生动可人，充满活力。像洋河这样的老牌品牌开始走上了重塑形象的道路，并且在品牌从头到脚的改造后，洋河依靠梦之蓝系列重新焕发光彩。三松鼠、江小白和黄飞红等新型消费品牌一露面就抓住了无数年轻人的心，口碑分享成了一大秘密武器。

四、网红爆款打造

网络红人的爆款产品是互联网成功的产物。近年来，“网红”已成为热门词汇，网红爆品也成为众多消费者的购物首选。这种消费现象已经引发了众多品牌向网红靠拢，但真正的网红爆品，都源于品牌本身。三大松鼠碧根果、卫龙辣条、tippo面粉盒、黄飞红花生等都是典型的网红爆品，以其独特的产品赢得了消费者的青睐品牌战略有哪些，随后自发的宣传让这些品牌提升为网红，瞬间在网络上引爆。

五、宣传推广

在宣传推广方面，传统品牌选择持续的广告轰炸和适度的新闻公关，以增加品牌曝光度和知名度。而如今，新品牌营销另辟蹊径，通过不断策划事件发起活动，达到品牌病毒式传播，同时更加注重公关，玩转各大媒体，与竞品的公关战也大大地扩大了品牌曝光，瑞幸咖啡就是典型的依靠与星巴克的公关战而声名狼藉的新消费品牌，俞文清燕窝水通过事件策划活动而声名狼藉魔都。

六、社区粉丝管理

产品用户是品牌宣传的直接对象，实践反复证明，用户是品牌持续发展的关键。社区是连接品牌与用户的最好方式，许多新消费品牌通过社区活动、公众号等平台，将自己与粉丝紧密联系起来，并不断开展线下活动，让粉丝参与其中，发展粉

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