从前我们要做一个产品的推广，投放传统广告是常态，如今数字时代我们有更多可以选择的营销方式，每一天我们都可能关注到不同的热点，其实从热门电视剧上，也可以看到热点的变化，比如之前的《伪装者》、《琅琊榜》，再到最近的《北上广不相信眼泪》都是不同时期的热门话题，如果在此阶段你没有关注这些话题，出门都不好意思跟别人交流。

在《北上广不相信眼泪》这部剧中我有注意到一个品牌的植入，它是一个招聘网站，植入的很巧妙，它叫猎聘网。之所以写这篇文章，是最近观察这家网站在营销方面很下功夫，搞的风风火火，分析一下他们营销背后的思维，有三个关键点：

1、跟热剧场景深度植入

猎聘网植入《北上广不相信眼泪》这部热剧，应该说对其双方都是幸运的，幸运之一是这个题材深得年轻人的喜爱，记的前几天参加一个线下活动，见到主演朱亚文，现场粉丝火爆程度真的让我诧异，后来才知道原来是因为这部剧让他火到爆，目前网络点击量已经超过20亿。

此次植入也不是低级的内容插入、摆拍，而是场景化极强，这是幸运之二，对于这部剧、主人公的发展路径来讲，都有重要的推动作用，恰巧捡到猎聘网面试通行证网络营销学院，最后又获得高薪职位网络营销学院，中间猎聘网对雇主的专业咨询，以及猎聘CEO戴科彬本色出演猎聘网总裁，这样的场景就如同现实，这样的人物也貌似就在身边，这样的植入恰到好处，可谓一个“职场与情场可以兼得”的“好案例”。

其中还深度融入了猎聘GCDC职业发展顾问这一核心产品，为剧情添彩的同时，更让观众获知职业发展顾问在职业规划中的重要作用，内容植入营销的真正价值就是如此。

从捡到猎聘面试通行证到猎聘网CEO戴科彬亲自本色出演，剧情中GCDC职业顾问的深入融合，堪称植入营销的典范之作。

2、表态度引发用户参与

一直以来猎聘网给人的印象都是一个有态度的招聘网站。面向To C端的营销更需要表达鲜明的态度，获得应聘者的认知、认同、认可，之后才会形成“猎聘模式”的转化。

9月时，猎聘网在地铁上投放了系列广告，从“薪水、同道、平台、雇员、发展”等角度表达态度，这不仅仅是一个个用户的心声，更是一家招聘网站的核心态度。为什么我们在营销时要表态度亮观点？因为要引发共鸣，要寻同道中人。不论对雇主还是应聘者，看到这样的定位，就知道是否契合，这也是一种价值观的营销。

在线上也做了H5传播，用户可以自定义海报，上传照片，发表非凡宣言，表达自己的态度，分享到朋友圈等社会化媒体，活动在猎聘网官方微信一发出就引发很多应聘者、企业、媒体人的参与。

对态度的认同，对传播创意的深度参与，激发了用户对猎聘网的认可。

3、玩整合彰显雇主价值

猎聘网作为企业与应聘者之间的连接平台，To B端的营销主要体现在9月12日线下非凡雇主活动以及最近火爆的全国9大城市巡演，很多业界大咖、企业高管现身活动现场分享他们的从业心得，不一样的职场成就。比如上海站就有红星美凯龙招聘中心总经理张翊、沪江创始人、董事长兼CEO伏彩瑞、触宝科技联合创始人兼CEO王佳梁等七位重量级嘉宾与求职者交流，这样的线下场景，让招聘网站更加落地，求职者可以通过现场更加了解雇主的态度、经历以及企业状况，有很多求职者就是被某个CEO

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