纵观现今流行的广告案例，与其说丧文化火了，不如说营销者更懂消费者内心了;不是知道我们想要什么了，而是更愿意倾听我们了，更懂得表达我们想表达的。

同事最近经常跟我抱怨：工作挺累的累得跟狗一样。

如果你觉得自己一整天累的跟狗一样，

那你真是误会大了，狗才没你那么累！

丧不丧？

丧。

昨天在楼下吃面，面馆的墙壁上就框着这么一句话。

真是丧到饭馆了！

好吧，今天我们就来聊一聊丧，丧文化。

一. 丧文化是什么？

丧文化其实没有准确的定义，我们不妨先看几个爆红的案例。

1. 彩虹合唱团的神曲“感觉身体被掏空”

2016年8月份，一首“感觉身体被掏空”歌曲一夜之间红遍大江南北，严肃高雅的音乐合唱团一本正经有模有样地“胡说八道”，创造出微博话题阅读量接近4亿，微博秒拍视频播放量超过3000万次的传播量。

只是音乐让人悦耳放松角度看，我反正是不会单曲循环的。但是我愿意转发留言，因为歌词说的妙啊，“宝贝加班吧/感觉身体被掏空/我累得像只狗/我才不累不累/十八天没有卸妆/月抛戴了两年半/作息紊乱我却越来越胖/我来征战北五环/我家住在龙回观/沙发是我港湾“直指年轻人加班的痛苦。

2.“此处故意留白”的H5

2017年年清明节前夕，一条“此处故意留白”的H5刷屏广告圈，互联网圈，传媒圈，蔓延至整个白领工薪阶层。

故事的主角是一直带着狗头的人类形象，一直在不停地工作书 网络营销，忙碌。早上昏昏沉沉得床，垂头丧气的挤地铁，然后拼命的打字，回邮件，一遍又一遍地改无数个的情况下，回到家继续加班，每天只睡3,4个小时，除了工作就是工作，每天加班到疯！

很多人看完后的第一感觉就是：啊，这就是我的一天啊扎心了老铁！

3、“丧茶”快闪店五一开业

2017年年年五一小长假，一家“哭着做茶”的丧茶店，“沮丧”开业。仅营业四天却赚足了眼球，吸引了媒体和网民的广泛关注和讨论。

丧茶开业前的海报文案没有直接介绍茶有什么特别的，只是套用了几句常见的段子。

“能用钱解决的问题都不是问题但如何有钱才是你最大的问题。

“咸鱼总有翻身的一天，但翻身后还是咸鱼。”

“等忙完这一阵就可以接着忙下一阵了。”

另外，丧茶推出的六款奶茶都起了很“丧”的名字。“你的人生就是个乌龙玛奇朵，加油你是最胖的红茶拿铁，前男友过得比我好红茶，加班不止加薪无望绿茶……”

4、“没希望”酸奶

2017年年年年，走红的还有一个觉得自己很丧很“没希望”的酸奶。

女朋友说，

你是你朋友中技术最好的。

扎心了……

导购说，

对不起，这已经是最大码了。

扎心了……

相亲对象问我：

买房了吗？

扎心了……

总结这几个案例来看书 网络营销，这些丧句是我们熟知常见的网络段子，而丧文化则是经历着加班，睡眠不足，没时间谈恋爱，买不起房等等压力现状的年轻人自嘲式的调侃。用丧来解嘲安慰自己，即使没有梦想成真，也有个台阶下，同时减轻了内心的痛苦。丧文化是年轻人借助互联网宣泄负面情绪的一种方式。

2. 为什么丧文化会流行

2016年夏天葛优瘫横空出世之后，马男波杰克，悲伤蛙，这些自带“丧”特征的人物符号大火。虽然营销文案层出不穷，但是这种明显带着“丧”感的内容爆发集中出现在这一两年。

丧文化的流行源于越来越多的年轻人告别校园，踏入职场，我们想要的不少，想的也不少，但是现实和理想之间有一个巨大的鸿沟。在激烈的竞争环境，社会舆论之下，我们想要更好的生活却发现自己的无能为力，我们根本没有自己在象牙塔中想象的牛逼，生活不止眼前的苟且，还有远方的苟且。丧文化就是我们年轻人对这个世界的温柔控诉。

3. 丧文化带来的营销启示

丧文化是年轻人与世界沟通的方式，当我们看到一个个我们常挂在嘴边的话出现在产品广告上，我们觉得亲切又接地气。

丧文化的流行印证了营销升级的一个方向，营销不是随便YY，要走心。

此轮营销升级的一大方向——走心，有三大核心：

1、营销升级从产品功能诉求演变成对个体精神追求的洞察

过去，我们一直在营销上强调一款产品是如何的好，如何实用，如何能解决一个现实的痛点问题。而这一轮营销升级中，用户对于精神层面的追求超过了对于实用性层面的追求。或者说在经过了十多年物质的极大丰富和完善之后，产品的实用性层面已经渐渐趋向了一致性。

比如一罐凉茶，再怎么想法子变，最终是一瓶解渴的饮料，你说它正宗，传统配方，怕上火，每卖出10罐凉茶，7罐就是它。如果是第一个说这话的人，在

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