数字营销是一种以及时、相关、定制化和节省成本的沟通方式连接消费者的高层次营销手段，对于开拓市场和挖掘消费者具有重要意义。
随着互联网广告市场增速呈放缓型增长态势，标志着数字化营销的成熟化，数字经济引领的新一轮经济周期，也将成为经济发展的新引擎。
在这样的时代背景下，本文将回顾一下过去的2020年品牌在数字营销上的精彩表现。
一、PEACEBIRD x 怪兽大学丨#怪怪惹人爱#
联名合作是近几年刺激消费、拓宽受众渠道的一种营销方式，PEACEBIRD通过IP联动的方式与怪兽大学打造了#怪怪惹人爱#系列联名服装，苏利文大毛怪和萌萌的大眼仔怪怪惹人爱，毛巾绣的制作工艺使得服装更显立体感，强化了受众群体对于PEACEBIRD的潮牌认知。
怪兽大学通过IP赋能PEACEBIRD下沉二次元生态圈，深入迪士尼用户圈层营销，对品牌主张“活出我的闪耀”进行了独特演绎，秉持着“聚焦时尚、数据驱动、全网零售”的核心战略，形成了消费群体和营销场景的双向互补，IP赋能主题内容传播提升了用户的关注度和好感度，实现了跨界合作款的进店引流。
二、网易娱乐大事件盘点《画传2020：擦不掉的记忆》
网易娱乐每年出品的《娱乐圈画传》都是吃瓜群众回顾过去一年的舆论热点集锦，而2020年则因为其特殊环境和时代背景，画传不再单纯仅仅聚焦娱乐八卦话题，而是将娱乐热点和新闻事件相串联，一改往年古典画风H5的形式，打造成风格独特的全手绘动画短片《画传2020：擦不掉的记忆》。
1、第一篇章从一个怀孕母亲的视角，记录了新冠疫情期间举国一致的抗疫行动，致敬了前线的医护人员，画面真实直戳人心。
2、第二篇章从肚子里孩子的视角，将2020年引起全民关注的娱乐热点和新闻事件串联起来。
娱乐热点角度犀利直戳拼单名媛、天王嫂培训班、罗志祥“时间管理大师”等八卦风口新闻；新闻事件聚焦张玉环宣告无罪社交网络营销：构建您的专有数字化营销网络，科比、马拉多纳、何鸿燊、赵忠祥、三浦春马、竹内结子、"黑豹" 查德维克·博斯曼、谢园辞世等社会热议事件，画面充斥着天马行空的想象和荒诞奇幻的世界。
3、第三篇章以母亲顺利生产，伴随着婴儿的第一声啼哭，阴雨散去、终见蓝天白云下完美落幕。
“我知道天总会蓝，阴雨会散去”，表达了了“万物迎新生”的美好愿景，辞旧2020年，迎新2021年。
《画传2020：擦不掉的记忆》精准感知到了娱乐的脉搏，落地到用户的关注点，点燃了舆论话题的讨论，强势引发了各大社交平台的裂变式传播，为网易娱乐吸引了大波关注。
三、白熊啤酒丨#有什么不敢玩#
国际品牌入驻中国市场，就好比外来入侵生物，稍有不慎就可能因为“水土不服”问题顷刻覆灭，操作得当则能像小龙虾一样成为国民美食深植中华大地。
来自比利时的小众品牌VEDETT白熊啤酒，目标受众为年轻用户群体，又该如何实现营销场景的落地执行呢？
快节奏的生活不断压缩当代年轻人的生存空间，因此白熊啤酒的设计了触底反弹式的营销活动#没什么不敢玩#，激发年轻人骨子里离经叛道的冒险因子。
1、加班到深夜，电脑可能比你先崩溃，有什么不敢玩？
2、下班打不到车又着急回家，有什么不敢玩？
3、一吃饭就被七大姑八大姨催婚，有什么不敢玩？
同时，白熊啤酒设置了5000元的敢玩基金，通过微博渠道发起互动话题#有什么不敢玩#，以择选最优的方式进行敢玩挑战，轻松调动了KOL网红和网友的广泛关注和传播，最终以最敢玩的“啤酒纹身”将挑战活动推上舆论制高点，成功塑造了品牌记忆点。
这是基于年轻消费者喜欢刺激体验的尝新和冒险精神，引起了消费者的情感共鸣，跨越阶层的社交认同感加剧了消费者圈层化融合。
白熊啤酒通过线上线下联动，下沉年轻用户市场，触达不同圈层人群，抢占用户心智，完成了品牌价值观的早期植入。
四、奥康 x 漫威联名款帆布鞋
漫威系列宇宙具有强大的市场号召力和影响力，其粉丝团体拥有惊人的消费能力，奥康此次携漫威推出联名款帆布鞋。
在大IP的赋能加持下，奥康通过打造热点话题的事件传播策略，提升了产品的社会影响力，实现了大范围的品牌曝光，并进行了粉丝资源整合，覆盖了更为广泛的受众群体。
漫威与奥康如此“本土”的品牌合作，也不免引起粉丝质疑是假货，奥康适时地踩中舆论风口，顺势开展舆论造势，称产品是“最高程度上还原漫威精神，是给漫威迷们的英雄礼物”，成功地推动争议性内容的持续性发酵，引发受众自发性地展开争议讨论，实现品牌营销的口口相传，促进受众的转化购买行为。
本次事件内容传播为奥康吸引了更多的年轻客户群体，助力奥康在年轻市场完成了拓展行为，将潮流品牌形象深植用户内心。
五、腾讯互动游戏《不下线恋人》，体验甜宠恋爱剧情
《忘忧酒馆：不下线恋人》是衍生至腾讯新文创IP“忘忧酒馆”的第一视角真人恋爱互动小游戏，此前已发布了三季系列微电影，因此未上线前便已累计了以IP粉丝为基础的头部用户群体。
《不下线恋人》以沉浸式约会的互动形式展开甜甜恋爱为主题的故事主线，为玩家缔造真实与梦幻之间的浪漫孤岛奇缘，以满足对于恋爱有正面需求的玩家。
实拍场景和初恋脸女主的三次元游戏画面，相较二次元的动漫场景更容易帮助玩家代入角色体验，推动游戏突破社交圈
来源【全网营销】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！
