今天众量极小茉莉带大家跟着互联网巨头腾讯粑粑的视角来看一看未来广告市场的趋势。互联网改变了很多行业。其中，互联网对内容行业的改变是最为迅速的。互联网让传统的媒体，如报纸、杂志、电视等最为痛苦不堪的，除了用海量的免费内容夺走传统媒体的读者和观众之外，还对以广告为主商业模式的传统媒体进行了打击：广告客户们不断的转到互联网，抛弃报纸、杂志和电视。自然而然，互联网也改变了广告行业。2006年，腾讯的广告收入是2.67亿；2016年，腾讯财报披露的广告收入已经接近270亿。在十年之中，腾讯的广告收入翻了100倍。与此同时，传统媒体的广告收入经历的过程则是：缓慢增长、增速下滑然后陷入停滞。

以一个榜单为例，2017年5月2日，第三方机构实力媒体（Zenith Meida）发布的《全球30大媒体主》报告中，中国入选的百度和腾讯的排名都高于中央电视台。报告还说，在2017年，互联网会超过电视成为全球最大的广告媒介，互联网广告会增长13%，达到2050亿美元，电视广告收入则为1920亿美元。

腾讯广告主席刘胜义指出，广告正在经历的变化，一方面是按效果付费广告营收的快速增长，另一方面是品牌广告的增长速度的下滑。品牌广告和效果广告是广告的两种类型。品牌广告是广告主在以往的媒体上投放广告的最常见形式，简单来讲，品牌广告的目的是为了展示品牌形象，希望更多人看到，但是难以衡量实际效果网络营销的环境分析，比如有多少人看到广告甚至采取实际行动去购买或者使用产品。效果广告则能直观看到有多少用户点击广告之后转换为使用户购买行为。而腾讯2016年效果广告整体收入是157.65亿元，超过了广告收入的一半。

其中广告的另外两个趋势是：新闻聚合类广告服务，他的需求量很大，已经是腾讯最大的品牌广告类别；其次社交平台上的短视频广告也已成为全球趋势，出了腾讯外，在中国，这两个领域分别存在着像今日头条和秒拍这样的玩家。

根据这三个趋势，腾讯广告业务的未来路径是：全面拥抱社交网络、视频和移动广告。一方面，为大客户提供品牌广告与效果广告合一的广告综合解决方案；另一方面，对于长尾客户，通过优化定向算法、升级关于营销管理及效果衡量的广告自助服务工具，继续提高小型及区域性广告主的数量。

对于大家都很关心的微信广告，刘胜义说网络营销的环境分析，目前微信公众账号互选广告，已经允许广告主和微信公众号账号互相选择，因此可以更好的把广告和内容进行匹配；此外，升级微信朋友圈的LBS（基于地理位置服务）本地推广告功能，可以把用户区域缩小到某个具体区域，可以让广告主更精准的推送广告。

最后我们看一下广告市场的大盘。美国广告市场

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