2020年被业界视为「露营元年」,在人民群众对美好生活的需求下，并持续撬动消费。在小红书数据分析网站-千瓜数据中，小红书关键词热度查询中，露营热度居高不下。

在千瓜数据-热搜词榜-热词增量榜上，“户外露营”也在出行分类下位居第一。

一、从传统露营到精致露营的转变

虽然露营很火，但值得注意的是，此“露营”非大众刻板印象中的“传统露营”，而是全新的“精致露营”概念。总结来说，精致露营是比传统露营在环境上要求更高、露营方式上更为休闲、而在结构上处在消费升级下的露营场景，相应地在消费上，精致露营的人均消费也远远高于传统休闲品牌战略，且双方的消费群体并不重合。精致露营的消费群体具有强社交、高舒适的需求，是传统露营中衍生出的、更适合当代中产的休闲方式。

根据《2021-2025 年中国户外露营行业市场行情监测及未来发展前景研究报告》显示，户外露营行业市场规模有望持续增长，或将于 2026 年达到 150 亿元。

二、精致露营到底有多火？

小红书发布的数据显示，平台上“野餐”的搜索量比去年同期增长162%，露营搜索量比去年同期大幅增长427%，这其中不仅有“教你如何写露营文案朋友圈”，“露营装备攻略”，细致到露营穿搭、露营拍照姿势、露营最佳推荐点等话题休闲品牌战略，每一个热门话题都能带来上千的点赞、收藏和关注。

三、Z世代年轻人成为精致露营的主流人群

根据千瓜数据显示，精致露营的用户画像多是90后、95后的Z世代年轻人。

作为消费观念领先的Z世代，他们在各大社交平台频繁种草，易被KOL（意见领袖）等人吸引节奏，受社交平台、综艺节目、消费观念等影响，疫情下的年轻人都有着新的消费观念，他们追求小众兴趣，却又愿意跟随热火的潮流趋势。

四、“精致露营”的爆火离不开小红书的支持

2022年，是户外小众运动频频出圈的一年。此前还只是圈地自萌的户外小众运动，因此骤然出圈。从徒步到露营，从飞盘到冲浪，再小众的户外运动，都能收获一大票年轻人的追捧。户外运动走俏的背后，离不开小红书的因势利导。

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