品牌营销策划离不开活动策划，在做活动策划之前，我们要先弄清楚几个问题。

1. 为什么要做活动策划?

先瞄准目标，再明确方向。如果一开始就将方向弄错了，那只是浪费时间。提起活动策划，第一反应一定是“曝光”。但“曝光”并不是活动的正确目标，只能算一个附加值，正确的目标是可以量化的。比如转化率达到多少，销售额提升多少，粉丝数量增加多少，这些才算正确目标。

2. 活动策划的主题是什么?

活动目标与活动主题息息相关，主题是为了达成活动目标而制定的，所以活动主题一定要足够吸引人。

拿2018年世界杯来说，很多品牌借此机会开展竞猜活动。比如百度的“全民世界杯，瓜分18亿”活动，竞猜活动规则简单、操作简单，吸引了很多人下载百度APP，并将活动链接分享给亲朋好友。

3. 活动策划的类型有哪些?

互联网发达之后，传播载体变得丰富起来，过去谈起活动都会一致认为是线下活动，但现在线上也可以做活动了。

线上的活动扩散速度快、流量大，对提高品牌热度和转化率有很大的帮助，因此很多品牌都会举办线上活动。线上活动主要有以下四种类型：

① 补贴红包，比如滴滴和美团的分享红包。

② 话题品牌活动策划方案品牌活动策划方案，比如微博的#带着微博去旅行#，重视用户体验。

③ 有奖活动，比如电影上映发表影评参与抽奖。

④ 游戏，通过设置游戏规则，参加活动获得一定的奖金或礼品。比如世界杯竞猜活动。

相比线下活动，线下活动不用考虑活动场地，简化了活动流程，传播没有局限性，覆

来源【全网营销】自媒体，更多内容/合作请关注「辉声辉语」公众号，送10G营销资料！