关于Slogan的4个知识点、3个方法论和23个案例
价值 天猫 品类 导向 网易share my passions with the world 什么是Slogan?为什么有的Slogan能让你过目不忘，而有的Slogan字里行间都散发着浓...
品类
别找了，你要的2021年天猫核心战略全在这里！
天猫 商家 新品 品类 简化春节刚结束，商家们最关心的话题又被提上了日程：2021年，天猫平台的核心策略是什么？商家们该如何在天猫更好地做生意？ 据天猫管理层透露，天猫将把优化消费者体验和...
2024年闭门的微信公开课，讲了哪些视频号秘密？
视频 直播 主播 达人 品类过去每年开放大直播的微信公开课PRO，今年（2024）意外“闭门”，不再向业界公开。 有工作人员在朋友圈中解释，是因为今年“公开课想要回归原点，忽略流量和热度，...
一个互联网高级运营经理应该具备的能力
运营 渠道 统筹 豆浆 品类成为一个高级运营人员，你应该具备哪些能力呢？ 一、战略统筹 从战略高度统筹项目的运营策略和增长方式，指定详细的可执行运营方法和策略，找到最快最好的运营打法，实现...
高级营销运营管理者必须具备的知识和姿势
营销 品类 单价 整合 运营人们常说营销是右脑，负责感性和创意，运营是左脑，负责理性和管理，以我近10年的运营营销经验来说，认为确实有几分道理。首先我就以直接策划并参与过的两个案例切入正题...
可口可乐、苹果、小米等品牌营销的突破口：单品战略
战略 消费 品类 崛起 原因纵观可口可乐、王老吉、苹果、小米等各路品牌的崛起、横行、称霸市场的各种路径，从某种意义上毫不夸张的说：战略单品就等于品牌。我们也不得不承认，如今的中国市场，已经...
运营课作业：网易严选
网易 品类 转发 购物 问答作业： 任选一款内容产品（知乎除外），研究其冷启动的过程，并给出分析报告，分析报告包含： 1、产品简述 2、当前状况 3、冷启动策略（切入点、人群、做法） 网易...
抖音巨量千川该怎么投？千万级展现的千川计划该怎么搭建？
投放 直播 出价 计划 品类抖音巨量千川是电商广告平台电商平台推广方案，为抖音商家和创作者们提供电商营销解决方案，支持百应达人角色通过百应跳转千川进行直播推广，含直播、短视频多种带货形式。...
商家运营是做什么的？需要具备哪些能力？
商家 运营 品类 文案 京东运营是一个非标准的岗位，每个公司会根据自己的业务形态及管理方式的不同，所设置的运营岗位也会有所不同。 大家在面试的时候会发现自己原有的岗位在其他公司找不到，或者...
明星代言激发消费信任感，破圈助力品牌新增长点！
代言 家电 营销 品类 烹饪撰文 | Frank 数据来源 | 果集数据 随着科技的飞速发展和人们对生活品质的不断追求，家电行业正经历着前所未有的变革。在这个竞争激烈的市场中，品牌营销策略...
不同类型的 B2B 电商平台如何落地数字化运营？
采购 效率 供应 转化 品类一、MRO & 快消品：提升交易效率，助力供应商分层运营 MRO 和快消品的共同点有两点，一是面向采购商提供标准化服务，二是拥有大量供应商资源，对供应商具有较强...
新消费品牌的爆品IP到底是如何打造的？
当下 品类 消费 套路 心智在当下破界的格局下，我们谈“创新”二字，还是需要带着一些革命性的心态来看待，毕竟这是最基础的商业逻辑的本源。 在之前的文章里我们提到新消费品牌突围的三大策略，使...
认养一头牛 – 从品牌到爆款背后的故事！
品类 牛奶 开创 顾客 聚焦不知道大家最近有没有看到过认养一头牛的广告，但我每天都鞥看到，而在认养一头牛的订阅号里，它说自己奶源地好、技术来自欧洲、产品在国际获奖等等。但是我们认为这些事情...
【开店：第二章】前期选品重大意义性，如何分析市场，选品有几步操作技巧？
商品 开店 淘宝 进货 品类【开店：第一章】有写到开店货源渠道有哪些？货源渠道利与弊分别有哪些？确定一个好的供货渠道，根据供货的品类，生产能力来选品，会让一些小卖家省不少力，现在越来越多的...
从一个模型看懂品牌
太极 金字塔 符号 品类 水面今天是我们品牌营销训练营第一期的第十一个课时，从这个课时开始讲一个模型，也就是品牌金字塔模型。 如何认识一个人? 你想一想，在日常的生活中，我们经常会遇到一些新...
抖音电商生态大会上，我看到了品牌营销的4条增长路径
货架 电商 路径 达人 品类这个月常常出差，和许多品牌营销从业者交流了下，我感受非常深，今年，大家都觉得品牌全域营销是共识。 在我看来，全域营销不光是以人为本，还要品牌突破自己，用长期主义...
金错刀：品牌定位理论核心在于以用户为中心
过去 消费 定位 品类 垄断有删节 2012年10月，我曾在一个课堂解析过一次定位理论，当时已经察觉到了这套理论不适应时代变化了。从此之后，我一直在观察定位理论，试图解答它在哪里出问题了。...
尼尔森：中国消费者跨境网购四大趋势
网购 跨境 消费 品类 二线又是一年一度清空购物车的日子啦！心水已久的韩国面膜、日本彩妆、澳洲保健品是不是都有预付抢购？从2014年以来，海外代购呈直线增长趋势。同时，在政策红利，资本驱动...
一文看懂营销中的『品牌』
品牌 小明 延伸 品类 量化过去的一周，小明查阅了不少关于定位的案例，他自己有一个初步的结论：定位，是品牌的定位。 但是品牌到底是什么呢？是Logo？大家常说打个Logo加个标以后某某产品...
读书干货 | 参与感 — 小米口碑营销内部手册
口碑 联网 论坛 卖点 品类今天是我分享的个人读书笔记–营销类书籍《参与感-小米口碑营销内部手册》。 笔记把本书总结为6个部分，通过参与感的方式介绍如何做产品，做品牌，做服务，做新媒体，做...
